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企業(yè)要長期發(fā)展,請慎用惡俗廣告

 近日某醫(yī)院的戶外廣告“靖哥哥,好久沒來月經(jīng)了!是不是又懷孕了?該怎么辦?”,又將惡俗廣告推到了受眾的眼前,引起他們的爭論不休,而廣告主卻樂此不疲,以惡俗為媒,“以臭換香”。在很多廣告主看來,能讓受眾牢牢記住自己的品牌,即使背負(fù)上惡俗的名聲也在所不惜。因?yàn)樗麄冃欧钕茸屓擞涀×耍庞斜幌矚g的可能。面對這種現(xiàn)象,社會發(fā)出兩種不同的聲音,具體如下:


第一種說法:支持企業(yè)的惡俗廣告,可以迎合大眾審美,引起購買行為市面上通過惡俗廣告出名的,現(xiàn)在依然做的風(fēng)生水起,如腦白金,恒源祥等,他們的惡俗廣告盛行之際,也引起社會的廣泛詬病,但消費(fèi)者在指責(zé)的同時,到柜臺前購買產(chǎn)品的時候會下意識的選擇這些品牌。這也是為什么惡俗廣告屢禁不止,因?yàn)橛刑痤^可嘗。正如美國心理學(xué)家所說:人們不一定會對好的事物留下印象,聒噪的、壞的事物更容易被記憶。特別是人們有選擇性遺忘功能,在購買商品時,品牌的壞效應(yīng)不會被刻意記起,但他們會記住這個牌子,從而產(chǎn)生購買行為。

      簡言之,就是套用武俠劇通俗的做法:既然不能讓你愛,那就讓你恨,至少你會記得我。延伸開去就是:既然消費(fèi)者記不住品牌廣告,那就寧愿先惡俗,即使消費(fèi)者說不是好品牌,他們也記住了品牌,好歹惡名也是名,先讓人記住了,才有被喜歡的可能。由此,企業(yè)對惡俗廣告的癡迷也情有可原。


第二種說法:反對惡俗廣告,它對社會造成負(fù)面影響,容易誤導(dǎo)小孩。
某酒店的戶外宣傳語:你還沒睡過我?再配上一張性感模特的背景,內(nèi)容下流,低俗,迎合某些人的陰暗心理,散布不健康思想。它一方面會對未成年人造成極大地負(fù)面影響,誤導(dǎo)他們的價值觀、性觀念等。另一方面,這種低級、淫穢的廣告暗示極不雅觀,一味的迎合低級趣味,拉低社會審美和價值觀念,不斷挑逗著大眾目光,挑戰(zhàn)著公眾的底線。踐踏了社會文明,污染消費(fèi)者目光,嘩眾取寵,造成嚴(yán)重的精神污染。  
 俗話說:近朱者赤近墨者黑。過多的惡俗廣告,只會混淆未成年人的試聽,讓他們不能正確判斷社會價值好壞,模糊是非觀念。甚至有些成人也會附和這種惡俗廣告的低級趣味,大肆散布不健康思想及觀念,污染社會環(huán)境,不以低級為丑,反以為美。我們社會要讓未成年人健康成長,必須抵制這種低級趣味,給他們一個健康、陽光的生長環(huán)境,同時也還給成年人干凈清潔的視覺環(huán)境及和諧的道德環(huán)境。

    總之,兩種觀點(diǎn)各有其說法,惡俗廣告短期內(nèi)確實(shí)會為企業(yè)帶去銷量,但企業(yè)主必須看到,這對品牌長期發(fā)展存在極大的傷害,特別是如今消費(fèi)者素質(zhì)與審美價值觀不斷提升,面對這種惡俗廣告更有理智的判斷力。而企業(yè)一味以惡俗形象出現(xiàn),只會在消費(fèi)者心中留下不可磨滅的低俗印象,以后再想重塑企業(yè)的良好品牌形象以博得消費(fèi)者的喜愛,這樣的幾率少之又少。為此,企業(yè)要用長遠(yuǎn)眼光看待品牌傳播,不要為了眼前的利益而葬送掉未來,慎用惡俗廣告,傳播有利于商業(yè)文化健康發(fā)展的信息,為品牌長期發(fā)展打好口碑。


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