相關(guān)案例
行業(yè)：健身房，俱樂(lè)部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè)部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
賣萌的時(shí)代，企業(yè)你萌了嗎？
近來(lái)《爸爸去哪兒2》正在熱播，又一批萌娃席卷而來(lái)，讓國(guó)民的心瞬間被萌化柔軟一片。當(dāng)然“賣萌”的不只是娛樂(lè)節(jié)目，很多品牌也在賣“萌”，如淘寶的“親”，可口可樂(lè)的“喵星人、高富帥”，江小白，碧浪大姐，小黃鴨等等，層出不窮的萌物搶占大眾的視線，為品牌贏來(lái)好感和認(rèn)同，同時(shí)也表明賣萌的時(shí)代已悄然來(lái)臨，在這種時(shí)候，企業(yè)你不用賣萌營(yíng)銷，合適嗎？
“萌”本意是指讀者在看到美少女角色時(shí)，產(chǎn)生一種熱血沸騰的精神狀態(tài)。最開始萌的對(duì)象，僅限于美少女、寵物、小孩，日常用品等，而現(xiàn)在萌物已經(jīng)演變成萬(wàn)事萬(wàn)物皆可萌的境地。個(gè)人賣萌是為了讓自己更可愛(ài)，品牌“賣萌”是為了討年輕一代的歡心，而賣萌營(yíng)銷是品牌用各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、時(shí)尚熱點(diǎn)和年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
在80、90后逐漸占據(jù)主流消費(fèi)人群的今天，企業(yè)唯有不斷適應(yīng)他們的需求，才能防止被市場(chǎng)淘汰。為此，面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，企業(yè)要設(shè)法讓自身品牌也年輕化，“賣萌營(yíng)銷”就少不了。而當(dāng)前眾多名企們?yōu)閼?yīng)對(duì)新的游戲規(guī)則，已經(jīng)開始放下身段，主動(dòng)討好年輕消費(fèi)者，以防品牌老化。典型案例有：
1、今年可口可樂(lè)賣萌包裝“天然呆”、“喵星人”、“文藝青年”、“吃貨”“、純爺們”等等，這些“萌萌噠”包裝，極具親和力，加強(qiáng)了品牌和大眾的聯(lián)
系，促使消費(fèi)人群通過(guò)自媒體主動(dòng)傳播，在微博、微信大量曬圖，其傳播力不可小覷。
2、淘寶體的盛行，“親”這個(gè)字一下子成為打招呼最好的語(yǔ)言，店主與顧客的距離就這樣拉近了，這是萌的親切感。
3、在涼茶大戰(zhàn)中，加多寶利用小孩做了賣萌營(yíng)銷。當(dāng)加多寶被判立即停止使用 “ 王老吉改名為加多寶 ” 等宣傳用語(yǔ)后，加多寶便在官方微博發(fā)布對(duì)不起系列?！皩?duì)不起!是我們太笨了，用了17年時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌……”幾個(gè)含淚的外國(guó)小孩充滿了委屈，讓人瞬間產(chǎn)生憐憫之心。加多寶這組小孩哭泣圖，利用了成年消費(fèi)者對(duì)小孩天然的同情心，成功減
少了品牌損失。
這些賣萌營(yíng)銷能為企業(yè)帶來(lái)諸多好處：
首先，賣萌可帶來(lái)免費(fèi)傳播效果：當(dāng)今市場(chǎng)是以消費(fèi)者為中心，企業(yè)與其被動(dòng)等待消費(fèi)者注意，不如主動(dòng)迎合他們，賣萌營(yíng)銷適逢其時(shí)，為產(chǎn)品或品牌附加喜感的快樂(lè)情緒，容易傳染，易于分享，能逗得大眾哈哈大笑，主動(dòng)分享轉(zhuǎn)載，免費(fèi)幫助企業(yè)傳播。
第二，賣萌更有產(chǎn)品溢價(jià)能力：賣萌拉近了商家與用戶的距離，讓產(chǎn)品更有親和力，讓受眾都不好意思砍價(jià)。會(huì)撒嬌會(huì)賣萌的商家讓產(chǎn)品無(wú)形中增加了價(jià)值空間。
第三，賣萌能夠緩解負(fù)面情緒：當(dāng)商家與用戶之間產(chǎn)生矛盾時(shí)，賣萌營(yíng)銷可以軟化敵對(duì)關(guān)系，如當(dāng)年加多寶的對(duì)不起系列，讓消費(fèi)者忍俊不禁，也軟化了他們的不滿情緒。
總之，當(dāng)賣萌成為一種時(shí)尚有效的營(yíng)銷方式時(shí)，企業(yè)無(wú)視它，反而會(huì)被消費(fèi)者漠視。正所謂賣萌無(wú)罪，裝逼有罪，有能夠靠近消費(fèi)者的捷徑，錯(cuò)過(guò)就太可
惜了。但企業(yè)要明白賣萌也有道，如果想走賣萌路線，簡(jiǎn)單地生拉硬套萌元素是行不通的，而是要內(nèi)省，分析目標(biāo)受眾群，找到打動(dòng)他們的萌點(diǎn)，再圍繞自身產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵包裝訴求去推進(jìn)，用恰當(dāng)?shù)姆绞?、恰?dāng)?shù)念l率展示出來(lái)，形成真正意義上成功的賣萌。
簡(jiǎn)言之，萌要有萌點(diǎn)，要能互動(dòng)，要讓消費(fèi)者喜歡你，然后才能讓消費(fèi)者接受進(jìn)而購(gòu)買。企業(yè)該賣萌時(shí)就賣萌，但不能以此作為長(zhǎng)久之計(jì)，再可愛(ài)的東西也有審美疲勞的一天，真正要將品牌做好，必須以消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)為基準(zhǔn)，制定完善的營(yíng)銷整合策略，才是企業(yè)或品牌經(jīng)久不衰的法寶。
本文由品深策劃設(shè)計(jì)編輯撰寫提供：httP://taiyuanhuahui.cn
