品深全案畫冊設(shè)計為您企業(yè)打造超級營銷利劍(2)
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全案畫冊的設(shè)計思維將是營銷型畫冊設(shè)計出路,為您企業(yè)打造超級營銷利劍,一劍封喉,勇往前進(jìn)!
品深全案畫冊設(shè)計第三步:創(chuàng)意鋪陳,文案提取撰寫
經(jīng)過與甲方確定的初步規(guī)劃,文案撰稿師開始對甲方原有資料進(jìn)行整理提取、再次創(chuàng)意加工,重新撰寫符合廣告?zhèn)鞑バ麄鞯奈陌福?/span>要做到詳略突出、主次分明,文風(fēng)與語法要符合畫冊的品牌屬性和行業(yè)特性。這方面的資料在很多企業(yè)是完全沒有的。甚至我們經(jīng)??匆娂追降馁Y料基本上是東抄西借,不知所云。文案創(chuàng)作師在撰寫文案之時,資深設(shè)計師已經(jīng)開始啟動圖片的收集,整理,對部分圖片的藝術(shù)化處理。
文案撰寫完成后,項目組一定要對文案效果進(jìn)行內(nèi)部測試。通常情況下是高級文案師對撰寫的文案進(jìn)行現(xiàn)場朗誦,項目組成員提出異議,集思廣益。并將撰寫好的文案發(fā)甲方審閱,甲方也提出一些意見。此環(huán)節(jié)可不用開會,直接通過網(wǎng)絡(luò)溝通即可。
品深全案畫冊設(shè)計第四步:版面設(shè)計,導(dǎo)演一場營銷大戲
圍繞畫冊規(guī)劃和文案創(chuàng)意,我們的設(shè)計師發(fā)揮美學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)力,結(jié)合企業(yè)行業(yè)屬性、產(chǎn)品特點、文案內(nèi)容等對排版的方式和風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。畫冊的版面設(shè)計是本次項目工作的核心所在。品深設(shè)計認(rèn)為:宣傳畫冊本質(zhì)上就是一種信息的傳達(dá)方式。畫冊版面的設(shè)計核心在于如何將我們最有效的信息傳達(dá)到我們的客戶。
整本畫冊類似于一本小說、一部電影,一定是有序幕、過渡、高潮、起伏、轉(zhuǎn)折和結(jié)尾的。畫冊中如何設(shè)計大的過渡頁,小的過渡頁,每P頁面的圖片數(shù)量控制在多少張?跨P是否連續(xù)出現(xiàn)等。這個板塊的設(shè)計極為考驗設(shè)計師的功底和水平。品深全案畫冊設(shè)計師借助黃金分割法則去衡量版面的美學(xué),用網(wǎng)格系統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)范整本畫冊的版面,整本畫冊不僅邏輯清晰,極具視覺美學(xué)。全案畫冊設(shè)計要求設(shè)計師不僅需要扎實的美術(shù)功底,還需要深厚的知識閱歷,并且對前期甲方的情況深入了解,能對畫冊所需表達(dá)的信息了如指掌,通盤考慮。
品深設(shè)計曾經(jīng)為江蘇溧陽安順集團(tuán)設(shè)計了一本非常高品質(zhì)的企業(yè)宣傳畫冊。畫冊需要表達(dá)的內(nèi)容較多,品深設(shè)計通過將整本畫冊內(nèi)容劃分成:企業(yè)概況、業(yè)務(wù)模塊、文化建設(shè)、發(fā)展未來等四大板塊。大板塊內(nèi)又進(jìn)行小板塊的劃分,如業(yè)務(wù)板塊又分為工程建設(shè)、綠色能源、地產(chǎn)開發(fā)三個板塊。每個板塊下面又是具體的項目工程或業(yè)務(wù)內(nèi)容,整本畫冊內(nèi)容劃分清晰明了,版面設(shè)計美感強(qiáng)烈,行業(yè)屬性鮮明,受到了甲方的高度贊譽。
在進(jìn)行版面創(chuàng)意設(shè)計時,我們需要對甲方所提供的各種圖片進(jìn)行選取或?qū)υ袌D片進(jìn)行藝術(shù)處理。這時候會發(fā)現(xiàn)大部分圖片都不合格。我們會建議甲方補充或者重新拍攝一批圖片(需要額外收取費用)。為了呈現(xiàn)畫冊最好的效果,此階段我們會使用網(wǎng)絡(luò)搜索而來的圖片先代替使用。在這里需要特別說明的是:隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)上很多精美的圖片都有版權(quán),甲方不能無償使用網(wǎng)絡(luò)圖片印刷畫冊,否則造成侵權(quán)導(dǎo)致被索賠,得不償失。
品深設(shè)計選用網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量圖片,先把整本畫冊框架和內(nèi)容撐起來,如此我們就能完全了解下一步圖片拍攝的具體要求和數(shù)量了。這也是品深全案畫冊設(shè)計與其他廣告公司畫冊設(shè)計作業(yè)完全不同的地方。其他設(shè)計公司總喜歡在畫冊設(shè)計開始前就拍攝相應(yīng)圖片,后期真正使用時候發(fā)現(xiàn)不少圖片拍攝的角度及表現(xiàn)的地方遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,但大規(guī)模拍攝已經(jīng)結(jié)束,再啟動拍攝則相當(dāng)費時費力費錢。而品深設(shè)計是先將畫冊版面設(shè)計出來,將需要使用到的圖片暫用網(wǎng)絡(luò)圖替換上去,這樣在拍攝時候,就有了明確的內(nèi)容要求和角度要求,整本畫冊初稿就相當(dāng)于拍攝的腳本,為接下來的圖片拍攝提供了明確的方向和要求。
未完待續(xù)... 接下一篇 圖片拍攝,展現(xiàn)最美一面 / 畫冊初稿,初步效果展示