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品深全案畫(huà)冊設計為您企業(yè)打造超級營(yíng)銷(xiāo)利劍(1)

簡(jiǎn)單排個(gè)版的叫畫(huà)冊嗎?那是企業(yè)的形象垃圾!
企業(yè)怎樣做才能做出一本帶來(lái)銷(xiāo)量,創(chuàng )造價(jià)值的畫(huà)冊呢?
全案畫(huà)冊的設計思維將是營(yíng)銷(xiāo)型畫(huà)冊設計出路,為您企業(yè)打造超級營(yíng)銷(xiāo)利劍,一劍封喉,勇往前進(jìn)!



     品深全案畫(huà)冊設計是品深設計根據10余年來(lái)服務(wù)不同行業(yè),面對不同的企業(yè)規模而總結形成的涵蓋畫(huà)冊規劃、文案撰寫(xiě)、創(chuàng )意設計、圖片拍攝、印刷呈現為一體的系統化企業(yè)宣傳畫(huà)冊、產(chǎn)品圖冊、宣傳彩頁(yè)的工作方法及作業(yè)標準。與客戶(hù)理解的畫(huà)冊設計一條龍服務(wù)不同,全案畫(huà)冊設計始終圍繞如何突出企業(yè)核心優(yōu)勢,產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)來(lái)展開(kāi)文案創(chuàng )作,版式設計,圖片拍攝及印刷工藝突出,是從不同的角度集中力量突出核心優(yōu)勢,最終把畫(huà)冊打造成一把營(yíng)銷(xiāo)的利劍,品牌的杠桿,直接為客戶(hù)帶來(lái)效益,創(chuàng )造價(jià)值。





     品深全案畫(huà)冊設計將宣傳畫(huà)冊、產(chǎn)品圖冊、宣傳彩頁(yè)從規劃到成品落地的系統工作總共分為十大步驟。具體步驟如下:



     品深全案畫(huà)冊設計第一步:內外調研,提取核心內容。


     在品深設計與客戶(hù)簽訂合作協(xié)議,并收到首批合同款項后,品深設計將成立畫(huà)冊策劃設計專(zhuān)案項目組。項目組乙方成員包括項目總監、高級文案、資深平面設計師、攝影師、成品印刷項目經(jīng)理。項目組甲方成員應包括企業(yè)老總、營(yíng)銷(xiāo)負責人、企劃或市場(chǎng)部門(mén)負責人、行政負責人等。項目組將以項目啟動(dòng)會(huì )形式明確本次畫(huà)冊設計的目標及任務(wù),介紹各成員的工作職責,闡述合作的具體流程及需要配合注意的各種事項。通過(guò)啟動(dòng)會(huì )議可以讓甲乙雙方了解彼此的工作內容,知曉該如何協(xié)作與配合。同時(shí),讓甲方的管理層高度重視此事,深入參與此事,過(guò)程可控,結果可控。


      乙方項目組在開(kāi)完項目啟動(dòng)會(huì )后,需要展開(kāi)詳細的內外部調研。其中企業(yè)內部調研包括:企業(yè)概況、發(fā)展歷史、目前現狀、企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品系列、產(chǎn)品核心優(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道模式、畫(huà)冊的受閱群體等。這些內部調研工作沒(méi)有詳細的數據可查,必須由項目組成員下沉到企業(yè),甚至到企業(yè)產(chǎn)品的售賣(mài)場(chǎng)所去調研考察。在企業(yè)內部調研同時(shí)盡可能全面的收集企業(yè)現有的各種資料,如具體的文字及原始圖片素材資料。






       品深設計曾經(jīng)為裝飾行業(yè)上市公司-建藝集團策劃設計了一本宣傳畫(huà)冊,此畫(huà)冊作為建藝集團上市慶典所用。品深項目組通過(guò)詳細的內部調研訪(fǎng)談發(fā)現,建藝集團所做的工程較多,畫(huà)冊很厚,也很笨重。畫(huà)冊的使用者翻動(dòng)查找自己關(guān)注的工程項目時(shí),如何快速準確的查閱到所須了解的工程就是我們著(zhù)重考慮的,我們在設計時(shí)候就采用了不同背景色區分項目工程,極大地便利閱讀翻頁(yè)使用。




     外部調研主要是對同行業(yè)或同類(lèi)產(chǎn)品的畫(huà)冊進(jìn)行詳細了解、對其畫(huà)冊進(jìn)行全面系統的分析,從中找到需要改善及可資借鑒的地方。

     將所有的資料,調研的結果匯總后,項目組需要進(jìn)行資訊收集消化,并在項目組內部會(huì )議討論,準確理解企業(yè)的MI,行業(yè)的特性,企業(yè)核心產(chǎn)品,核心優(yōu)勢,形成初步的文本。




      品深全案畫(huà)冊設計第二步:謀篇布局,畫(huà)冊版面規劃


     通過(guò)前期對企業(yè)內外部的詳細調研,項目組形成了對企業(yè)較為深入的認識。對整本畫(huà)冊也形成了明確的思路。這個(gè)時(shí)候我們應該根據畫(huà)冊的目的和受眾人群,確立畫(huà)冊的版面規劃、版面內容的先后次序、P數內容的比重、詳略突出的安排等。初步規劃畫(huà)冊版面的開(kāi)本工藝,圍繞畫(huà)冊如何與競爭對手脫穎而出,開(kāi)本大小、印刷工藝如何實(shí)現創(chuàng )新,與行業(yè)競爭品牌形成差異。項目組的資深設計師將根據實(shí)際的規劃,手繪畫(huà)冊規劃草圖。此時(shí),應將初步規劃好畫(huà)冊整體大綱或草案與甲方項目成員進(jìn)行會(huì )議溝通確認,避免出現方向性錯誤。




品深全案畫(huà)冊設計認為:畫(huà)冊設計前期甲乙雙方要多溝通,多交流,不怕煩瑣,避免方向重大偏離。




 未完待續... 接下一篇  創(chuàng )意鋪陳,文案提取撰寫(xiě) / 版面設計,導演一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戲




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