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企業(yè)為什么要做品牌策劃與設計,從0打造“品牌”的目的是什么

什么是品牌?一千個(gè)人眼中,就有一千種關(guān)于品牌的定義。
廣告教父大衛奧格威說(shuō):“品牌代表一種形象”。
定位論創(chuàng )始人特勞特說(shuō):“品牌代表一個(gè)品類(lèi)”。
斯萬(wàn)森則說(shuō)道:“品牌是一個(gè)圖騰”。
雖然都在說(shuō)什么品牌,但內心對品牌的定義卻不同,就算大師也是如此。
嚴格意義來(lái)講,“品牌”是不存在的。因為“品牌”只是一種概念,是一種無(wú)形資產(chǎn)。


     企業(yè)為什么要打造品牌呢?從0開(kāi)始打造“品牌”的目的是什么呢?
 
 名牌代表的是貴,我們要的是客單價(jià)不高,但大家愿意常常來(lái)消費的地方。我們要做的是品牌,不是名牌。品牌如此重要性,具體表現為以下三點(diǎn):

     1、增強識別,便于傳播
 

     品牌的英文單詞brand,源出古挪威文“randr”,意為“燒灼”“烙印”。一句話(huà)概括就“我們不一樣”。如品深設計將“好先生”品牌LOGO設計圍繞突出核心優(yōu)勢,凸顯品牌特性展開(kāi)。外形近似婦科的婦字,表明品牌是專(zhuān)業(yè)的婦科門(mén)診醫院;LOGO將“好”字的“子”設計變形成一個(gè)醫療十字造型,直觀(guān)表明品牌的醫療行業(yè)特性,令人一目了然;使得好先生“關(guān)愛(ài)女性好醫生”婦科專(zhuān)家印象深入人心。



     2、信用背書(shū),無(wú)形資產(chǎn)

 “品牌價(jià)值”是衡量企業(yè)社會(huì )影響力和競爭力的綜合指標,企業(yè)品牌價(jià)值已成為企業(yè)的核心競爭力。

一根優(yōu)質(zhì)耳機線(xiàn),生產(chǎn)成本8元,有其他牌子賣(mài)16元,如果打上蘋(píng)果商標,并且放到蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店就變成了100元還有人買(mǎi)。這就是品牌的魅力。

實(shí)際上,品牌就是消費者和企業(yè)簽署的一紙無(wú)形的社會(huì )契約,我選擇相信你,你向我提供品質(zhì)擔保。如:菜菜公社的門(mén)頭設計,品深設計設計師在門(mén)頭下方加入金谷園集團旗下品牌+26屆深圳大運會(huì )餐飲主服務(wù)商等品牌信息,立刻讓消費者對菜菜鮮語(yǔ)品牌產(chǎn)生了好感。
  


     3、創(chuàng )造溢價(jià),業(yè)績(jì)翻番
 
早些年,很多消費者買(mǎi)完國產(chǎn)車(chē),第一件事就是摳掉車(chē)標,換上大眾、奔馳、寶馬的車(chē)標。以至于很多國產(chǎn)車(chē)4S店還為車(chē)主提供換標服務(wù)。車(chē)還是原來(lái)那臺車(chē),換個(gè)車(chē)標就更值錢(qián)了?這就是品牌的溢價(jià)作用。



品深設計在2018年做的港灣茶餐廳就是典型例子,形象升級后,門(mén)店的流水直接由之前每天5000元的營(yíng)收變成了每天1.2萬(wàn)到周末的1.5萬(wàn)的營(yíng)收,品牌的升級為門(mén)店業(yè)績(jì)翻了一番都不止。



引用諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主梅爾頓.弗利德曼(Milton Friedman)的名言:“企業(yè)唯一的社會(huì )責任就是利潤極大化?!彼云髽I(yè)成功的關(guān)鍵步驟在于找點(diǎn)、定位、聚焦,而不是端著(zhù)機槍掃射。因為你沒(méi)有那么多子彈,企業(yè)品牌策劃的就是讓企業(yè)彈無(wú)虛發(fā),企業(yè)打造品牌唯一的目的就是利潤最大化。


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