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品牌門(mén)店設計走出爛大街的網(wǎng)紅特征,“黑化”特質(zhì)更具魅力

現在大型商場(chǎng)中的實(shí)體商業(yè),各大品類(lèi)的品牌門(mén)店眾多,設計的風(fēng)格極為多樣。門(mén)店要出彩,要創(chuàng )新,相對于過(guò)去難度高太多了。隨著(zhù)80-90-00后成為主力消費人群,他們普遍受過(guò)良好的教育,對藝術(shù)和美有較高的認知,對商業(yè)美學(xué)的標準和品質(zhì)的追求越來(lái)越高。同時(shí),享受型消費習慣逐漸成為當下主流,從而帶來(lái)了新的消費理念和習慣,消費者更加注重體驗感、互動(dòng)感、參與度、時(shí)尚潮流等。


         所以現在大商場(chǎng)中的品牌門(mén)店僅提供基本的產(chǎn)品與服務(wù),是遠遠不夠的;其次,門(mén)店如何突出企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的DNA,并植入到消費者的到店體驗中,進(jìn)行精準的粉絲黏度的加強等,這也是各大品牌開(kāi)店需要考慮的問(wèn)題。


   綜合這兩方面,門(mén)店不僅僅是一個(gè)消費場(chǎng)所。對消費者而言,是產(chǎn)品的一部分;對品牌方而言,是傳播品牌理念的紐帶,與消費者互動(dòng)的橋梁。

 


         品深創(chuàng )意設計觀(guān)察認為:區別于一般的門(mén)店,很多大牌門(mén)店走出了爛大街的網(wǎng)紅特質(zhì),以“黑化”特質(zhì)走出了一條精致化的小眾路線(xiàn),更具獨特魅力。


       在時(shí)尚領(lǐng)域,黑色是一種公認有著(zhù)高級感,不容易出錯的顏色。放眼全球著(zhù)名奢侈品牌、企業(yè)巨頭,不難發(fā)現,Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列層出不窮。而且,這類(lèi)型產(chǎn)品都是精選高端系列,針對著(zhù)特定的階層。


  消費者鐘意品牌“黑色”,不僅意味對產(chǎn)品和品牌的追求有著(zhù)更深層次的認知,而且還是一種精英生活方式的象征。


  隨著(zhù)消費市場(chǎng)越來(lái)越細分化、消費者對品質(zhì)需求越來(lái)越精致化,近年來(lái),不少?lài)H大品牌紛紛開(kāi)設“黑標店”,以求“黑標”所代表的高標準來(lái)更立體地呈現品牌形象。


       1、黑色代表藝術(shù),象征神秘高貴
  很多大品牌對消費者是嫌貧愛(ài)富,希望門(mén)店可以有一定篩選功能,總想服務(wù)更高端的人群。而往往喜歡黑色系的顧客,大都對品質(zhì)生活有一定追求,他們都是社會(huì )的潮酷新貴,有一定的經(jīng)濟能力,重視產(chǎn)品來(lái)源之外,也希望到店能獲得進(jìn)階的體驗消費。黑標門(mén)店可以自動(dòng)拒絕暴發(fā)戶(hù)及屌絲。


      2、主題和場(chǎng)景體驗有所升級
      如同信用卡中最高級的“黑卡”,“黑標門(mén)店”也代表一種高規格的等級?!昂跇恕遍T(mén)店在主題和場(chǎng)景方面,大多會(huì )一改之前標準店的單向復制、千篇一律的形象,做成地標性的品牌旗艦店屬性。而且,門(mén)店會(huì )通過(guò)黑色這個(gè)高級的色調在空間設計上賦予其品牌新的內涵,進(jìn)而拓展品牌外延,令形象更具飽滿(mǎn)。



       3、產(chǎn)品更加多元化,時(shí)尚跨界更出彩
  很多品牌的黑標門(mén)店,內部等級高,也進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo),不僅售賣(mài)以往門(mén)店的常規產(chǎn)品,還有一些門(mén)店限定、與其他品牌跨界聯(lián)成的產(chǎn)品。不僅如此,有些品牌的黑標店,還會(huì )開(kāi)售新的品類(lèi),讓產(chǎn)品線(xiàn)更為豐富。黑標店的出現,并非是偶然,而是消費升級發(fā)展的一定程度的具象化呈現。



         品深創(chuàng )意設計認為:各大品牌黑標店的出現,為受眾提供一種獨特的到店體驗,這是一種價(jià)值導向的體現。



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