金勝維固態(tài)硬盤包裝定位及品牌符號(hào)設(shè)計(jì)策劃
行業(yè):電子數(shù)碼,3C數(shù)碼
品牌:金勝維
服務(wù):數(shù)碼vi設(shè)計(jì),產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì),企業(yè)品牌包裝
說明:
固態(tài)硬盤(Solid State Drives),簡稱固盤,固態(tài)硬盤(Solid State Drive)用固態(tài)電子存儲(chǔ)芯片陣列而制成的硬盤,由控制單元和存儲(chǔ)單元(FLASH芯片、DRAM芯片)組成。相對于傳統(tǒng)機(jī)械硬盤,固態(tài)硬盤具有讀寫速度快、防震抗摔、低功耗、無噪音、工作溫度范圍大、非常輕便等優(yōu)點(diǎn)。
2009年,SSD井噴式發(fā)展,各大廠商蜂擁而至,存儲(chǔ)虛擬化正式走入新階段。2012年,蘋果公司在筆記本電腦上應(yīng)用容量為512G的固態(tài)硬盤,截止到2016年,固態(tài)硬盤市場目前各大品牌包括Intel,三星、東芝、金士頓、金勝維等,形成了初步的競爭態(tài)勢。Intel,三星作為存儲(chǔ)芯片制造商,具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢,處于品牌第一行列。而國產(chǎn)固態(tài)硬盤,如深圳的金勝維,近幾年來發(fā)展速度很迅猛,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,性價(jià)比高,出貨量很大,但經(jīng)銷商普遍反映,品牌知名度偏低,產(chǎn)品顏值有待提升。
當(dāng)產(chǎn)品功能和外觀都趨同于一致的時(shí)候,市場競爭會(huì)從低端的產(chǎn)品競爭上升到較高程度的品牌力的競爭。金勝維固態(tài)硬盤經(jīng)過多年的發(fā)展,在行業(yè)的口碑非常好,但是品牌形象力與產(chǎn)品定位非常不符,提升品牌形象成了當(dāng)務(wù)之急。
經(jīng)過多次的考察洽談,金勝維最終選擇品深設(shè)計(jì)作為品牌年度服務(wù)合作伙伴。品深設(shè)計(jì)在充分掃描金勝電子產(chǎn)品和品牌短板的基礎(chǔ)上,圍繞著金勝維(KingSpec)\元存的品牌定位,為其重點(diǎn)量身打造以下模塊:品牌策劃模塊直指金勝維(KingSpec)\元存的品牌精神記憶、產(chǎn)品規(guī)劃助力提升金勝維(KingSpec)\元存產(chǎn)品銷量、品牌設(shè)計(jì)(包含包裝設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì))模塊擴(kuò)大金勝維(KingSpec)\元存產(chǎn)品的吸睛力。
為了品牌形象能盡快落地呈現(xiàn),品深設(shè)計(jì)首先以金勝維的產(chǎn)品包裝為切入點(diǎn)。此次我們針對兩個(gè)產(chǎn)品:常規(guī)SSD和無線移動(dòng)SSD。常規(guī)SSD更多面向游戲發(fā)燒友和電腦組裝DIY群體,是目前市場出貨量最大的系列。因?yàn)橹霸摦a(chǎn)品定位為龍系列,以龍的圖形作為該包裝的重要元素,這次新的設(shè)計(jì)我們依然延續(xù)了龍圖形的特點(diǎn)。
龍?jiān)谥袊哂蟹浅W鹳F的地位,是權(quán)力和力量的象征。龍也具有非常多的形態(tài)特征。比如,繡在帝王朝服上的五爪盤龍,雕刻在柱子龍,天空中的飛龍等。而這些形態(tài)的龍都屬于中國古典文化中常見的形態(tài),特點(diǎn)是龍的形態(tài)很鮮明,識(shí)別度很高,如果做到我們數(shù)碼包裝上,則現(xiàn)代感不強(qiáng),數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)尚味不高。
我們采用手繪形式,設(shè)計(jì)了一條有別于傳統(tǒng)風(fēng)格的龍頭,具有凌厲的線條,張牙舞爪的力量感和速度感。我們給這個(gè)包裝的定位是:飛龍?jiān)谔?,市場搶先?/span>包裝最終打樣出來的效果非常好,龍的形態(tài)上使用了UV工藝,特點(diǎn)更加鮮明。
另一款包裝無線移動(dòng)SSD,是近年來非常流行的一款時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品,它的特點(diǎn)除了具備SSD讀取速度快,耐摔之外,還有無線存儲(chǔ)、多人共享、數(shù)據(jù)加密的獨(dú)特賣點(diǎn)。尤其是無線存儲(chǔ)特點(diǎn),在機(jī)場、高鐵候車廳,無聊之時(shí)可以同時(shí)滿足3個(gè)人進(jìn)入存儲(chǔ)設(shè)備,調(diào)取自己喜歡的電影音樂或處理文檔之類的,而且還無需插入電腦,即可實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ),非常方便。
針對此特點(diǎn),我們發(fā)現(xiàn)此類數(shù)碼產(chǎn)品年輕人使用的更多些,于是在顏色上,我們使用了明亮的藍(lán)色和淡白色進(jìn)行對撞,淡白色部分大量水印如音樂、電影、游戲、文檔等小圖標(biāo),闡述功能的同時(shí)讓白色不在單調(diào),數(shù)碼產(chǎn)品的屬性更加鮮明。包裝盒形采取中間鏤空,高光透明膜覆蓋,讓消費(fèi)者直接看見產(chǎn)品的樣式,極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的識(shí)別度。
品深設(shè)計(jì)一直堅(jiān)持以市場營銷為導(dǎo)向品牌策劃,對于包裝設(shè)計(jì)尤為如此。面對一個(gè)產(chǎn)品差異性并不明顯的行業(yè),我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)通過包裝提升產(chǎn)品的價(jià)值呢?包裝是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。 品深設(shè)計(jì)始終認(rèn)為:一款好的包裝設(shè)計(jì)能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵,并融入工業(yè)生產(chǎn)、前沿科技、文化內(nèi)涵、民族風(fēng)貌等多種元素,不僅可以保護(hù)和宣傳產(chǎn)品,更能促消產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的附加值。
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