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行業(yè)：健身房，俱樂(lè)部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè)部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
成功的餐飲品牌，如何構(gòu)建自己的品牌話語(yǔ)體系
從我近幾年接觸餐飲意向客戶，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很明顯的變化：
2012年之前的餐飲業(yè)主客戶，往往都是找到了店鋪門面，進(jìn)行裝修施工了，才臨時(shí)找個(gè)美工來(lái)把門頭背景墻等弄漂亮些。
有一次我特意問(wèn)過(guò)客戶，客戶說(shuō)：不找品牌設(shè)計(jì)公司，那怎么把核心特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)？
我漸漸明白：客戶所說(shuō)的“核心特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)”，并不是單純指做什么品類，而是品牌更深層次的話語(yǔ)體系，如品牌核心群體定位，品牌淵源、產(chǎn)品核心特色、品牌文案話語(yǔ)等等。
現(xiàn)在越來(lái)越多的餐飲品牌開(kāi)始注重品牌背后的話語(yǔ)體系，市場(chǎng)上也有不少品牌是依靠品牌話語(yǔ)體系的闡述而迅速走紅成為網(wǎng)紅品牌，業(yè)內(nèi)人士斷言：優(yōu)秀的餐飲品牌必須形成自身獨(dú)特的品牌話語(yǔ)闡述體系。
一套完整的品牌話語(yǔ)闡述體系，在品牌傳播過(guò)程中，至少有以下5個(gè)作用：
1、闡述品牌功能，定位消費(fèi)人群
相同品類的餐飲，不一定就有相同的功能，也不一定有相同的消費(fèi)人群。
餐飲的有些功能是眾所周知的，而有些功能卻是個(gè)別品牌才擁有的。這時(shí)候，一套精準(zhǔn)的品牌話語(yǔ)體系的作用就是把品牌特有的功能告訴給大家，并為品牌精確定位消費(fèi)人群。
如真功夫雖是中餐，卻把消費(fèi)人群對(duì)準(zhǔn)了追求健康和養(yǎng)生的人群。同樣，賣菜賣肉的生鮮超市—錢大媽，不賣隔夜肉。滿足了更高追求的消費(fèi)者
>>>錢大媽：不賣隔夜肉。
2、介紹品牌特色，打造品牌差異
人們之所以能記住某個(gè)餐飲品牌，一定是那個(gè)餐飲品牌擁有其他品牌沒(méi)有的特點(diǎn)，即品牌差異明顯。
好的文案能夠充分展現(xiàn)品牌的特色，打造品牌差異，讓顧客過(guò)目不忘。
如同樣身為火鍋，海底撈給人的印象是服務(wù)好，而巴奴則打出了服務(wù)不是自己特色的旗號(hào)，讓顧客印象深刻。
>>>巴奴火鍋：服務(wù)不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是。
3、描述品牌規(guī)模，烘托品牌強(qiáng)大
顧客在消費(fèi)時(shí)都會(huì)追求好品牌、大品牌、知名品牌，因?yàn)樗麄兿ＭM(fèi)能夠得到保障，他們認(rèn)為越強(qiáng)的品牌越有保障。
采用具象化的品牌描述話語(yǔ)通過(guò)描述品牌規(guī)模，烘托出品牌的強(qiáng)大，給顧客帶來(lái)更多的安全感，讓他們能大膽放心地消費(fèi)。
>>>鴻賓樓：別叫我老字號(hào)，我還不到二百歲。
4、展示品牌文化，建立深層認(rèn)知
品牌差異只能帶給顧客初步的品牌認(rèn)知，而品牌文化才是顧客與品牌建立深層次認(rèn)知的強(qiáng)力因素。
通過(guò)品牌差異，顧客會(huì)知道你品牌的特色是什么；而通過(guò)品牌文化，顧客會(huì)對(duì)你的品牌有更深一步的了解。他們會(huì)知道你品牌的產(chǎn)品理念和經(jīng)營(yíng)理念，并對(duì)品牌產(chǎn)生主觀的印象，從而加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知。
如張亮麻辣燙把自己定位為不一樣，他的價(jià)值觀就受到很多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，從而建立了深層次的認(rèn)知。
>>>張亮麻辣燙：我們不一樣
>>>蘩樓：西關(guān)茗點(diǎn) 蘩樓傳承 手工鮮做 即點(diǎn)即蒸
5、吸引顧客眼球，引發(fā)情感共鳴
無(wú)論是廣告，還是slogan，好的品牌文化能迅速吸引顧客的眼球，并且引發(fā)顧客的情感共鳴。
通過(guò)這種能引發(fā)顧客情感共鳴的文案，能使顧客自主地關(guān)注你，甚至還可能幫你自主地進(jìn)行宣傳。
>>>胡桃里：晚餐就開(kāi)始的夜生活
>>>全聚德：不到萬(wàn)里長(zhǎng)城非好漢，不吃全聚德烤鴨真遺憾。
