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大垵堂中醫養生館品牌全案策劃設計

行業(yè):中醫養生,健康管理、中醫養生館、中醫堂、健康服務(wù)

品牌:春草堂

服務(wù):中醫品牌策劃、中醫館、中醫養生品牌全案策劃設計,品牌文化梳理及創(chuàng )作、品牌形象設計

說(shuō)明:

大垵堂是一家位于福建永春岱山的具有400多年歷史中醫養生館。明代萬(wàn)歷三十一年,一個(gè)叫林乾明的年輕郎中進(jìn)入岱山采藥,見(jiàn)此地風(fēng)光秀麗,藥材道地。于是,選擇在達埔鎮岱山村定居,并時(shí)常以岱山所產(chǎn)之道地藥材為鄉鄰治病救傷,扶危濟困,深受四周鄉鄰之敬重。草木有靈、人間有情,林乾明亦成為達埔鎮岱山村林氏宗族的開(kāi)基祖師,經(jīng) 400 多年的繁衍生息,岱山林氏人口已多達 600 余人。其中林其春先生一脈傳承并發(fā)揚了先祖的“天地有陰陽(yáng),萬(wàn)物相生克,百草可入藥,食療祛百病”的養生理念,創(chuàng )立了永春岱山“大垵堂”。


大垵堂歷史悠久,和大多數傳統中醫養生館一樣,以家族世代承襲方式,代代相傳,服務(wù)四周鄉鄰,并依靠患者口碑傳播,聲名遠播。卻從未進(jìn)行過(guò)任何的形象設計和商業(yè)推廣。


針對大垵堂的發(fā)展現狀,品深品牌全案策劃設計團隊,通過(guò)詳細的訪(fǎng)談,調研,制定出了以下策略:


一、梳理品牌發(fā)展歷史,提取大垵堂的膳食理念、養生理念、核心訴求。
二、圍繞品牌核心內涵文化,創(chuàng )作并完善品牌形象系統。
三、以全新的品牌形象系統,植入新的實(shí)體中醫養生食療館。
四、建立中醫養生食療館標準系統形象,推廣中醫膳食文化,走向全世界。


大垵堂的膳食理念、養生理念、核心訴求


1、膳食理論:人行萬(wàn)里,覓天地真知!經(jīng)過(guò)數百年的傳承發(fā)展,大垵堂始終尊崇藥王孫思邈《千金藥方·食治》中“安身之本,必資于食”、“食能排邪而安臟腑,悅神爽志,以資氣血。若能用食平疴,釋情遣疾者,可謂良工?!毕到y食療理論,不斷從傳統食療古方中汲取精粹,加以研究、實(shí)踐、升華,并結合當代國人身體狀況和自然生態(tài)環(huán)境現狀,提出“膳食養生,健康一生”的當代食療養生理論和實(shí)踐方法。從自然生長(cháng)的一草一木中遴選各種道地食材,以祖傳之手工工藝,研磨、熬制,最終炮制成各種食療丸、食療散,以親手所制之藥,守護生命健康。


2、傳承發(fā)揚:數百年以來(lái),大垵堂始終堅持以食療疾,以食強身。憑赤子之心,循自然之法,追隨先祖的足跡,躬行大地,翻山越嶺,精湛手藝,傳遞溫情。傳承并發(fā)揚療愈生命的健康智慧,幫助病弱體虛者強身健體,為無(wú)數病患者重獲了生命,為無(wú)數個(gè)家庭創(chuàng )造了幸福!

3、大垵堂核心訴求語(yǔ):膳食養生,健康一生

4、大垵堂養生理念:天地有陰陽(yáng),萬(wàn)物相生克,百草可入藥,食療祛百病

5、大垵堂膳食養生宗旨:安身之本,必資于食,養生膳食,健康基石




品深設計品牌全案策劃設計的理論:


品牌形象應該是以品牌LOGO標志為核心的形象系統,包含了中醫食療館的各種物料應用,如處方單、中藥包裝袋、診療單、對外名片,門(mén)店內的導視系統,前臺背景、藥房,醫生介紹等。針對大垵堂400多年的傳承歷史和膳食養生,健康一生的膳食訴求理念,大垵堂的標志就應該傳遞這一理念。品深設計把鶴這一具象的神禽引入品牌中。鶴為長(cháng)壽仙禽,具有仙風(fēng)道骨,據說(shuō)鶴壽無(wú)量,與龜一樣被視為長(cháng)壽之王,后世常以“鶴壽”、“鶴齡”、“鶴算”作為祝壽之詞,鶴常為仙人所騎,老壽星也常以駕鶴翔云的形象出現,整個(gè)標志主題就是“膳食養生,松鶴延年


圍繞這一標志,進(jìn)行了系統完善的其他物料應用設計。



全新的品牌系統植入到中醫養生館的實(shí)體門(mén)店中,并建立形象的標準。


大垵堂通過(guò)對傳統中醫養生文化、膳食理念的傳承,因此在中醫養生館的空間設計中中,非常強調傳統中醫食療養生文化的權威理論,通過(guò)不斷的經(jīng)典理論的傳播,促進(jìn)人們對膳食養生文化的理解和情感認同。




在大垵堂膳食養生館的設計中大量使用木質(zhì)色彩來(lái)營(yíng)造養生館內部空間的溫暖和舒適,具有一種優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔的養生學(xué)審美觀(guān)。也使用一些陳舊復古的器物來(lái)表達對傳統和經(jīng)典的敬意。大垵堂膳食養生館空間設計中體現的中國美學(xué)理念還包括經(jīng)典的中式家具、中式燈具、各種中醫藥器皿等。它在大垵堂膳食養生館的內部空間中相互反映,強調人們對大垵堂環(huán)境的歸屬感,創(chuàng )造了更為輕松自由的膳食養生館環(huán)境氛圍,從而提高了病患者的內在體驗。



空間設計是在品牌文化頂層規劃下空間裝飾與品牌設計整體統一,形象融合,形成強大的品牌共振力,打造極富品牌核心特色的,能吸引目標群體并持續追捧并傳頌的空間形象??臻g裝飾設計是品牌核心內涵的立體化表達,是品牌獨特形象的空間化展示,是品牌差異化定位最直觀(guān)的情景化商業(yè)美學(xué)。



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