相關(guān)案例

  • 健身房,俱樂(lè )部,游泳館,拳擊格斗館

    行業(yè):健身房,俱樂(lè )部,游泳館,拳擊格斗館

    品牌:臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè )部

    服務(wù):健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設計,品牌策劃,軟裝陳列設計,健身場(chǎng)館燈光設計

    說(shuō)明: 臨汾位于山西省西南部,歷史悠久,是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃,有“華夏第一都”之稱(chēng)。...
  • 醫療器材、醫療設計生產(chǎn)研發(fā)

    行業(yè):醫療器材、醫療設計生產(chǎn)研發(fā)

    品牌:東莞藍海皓凈化科技有限公司

    服務(wù):品牌形象設計,醫療VI設計,醫療標志設計

    說(shuō)明: 東莞藍海皓凈化科技有限公司是從事醫院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應室、醫療家具、醫藥凈化設備的設計、...
  • 企業(yè)形象視覺(jué)識別系統

    行業(yè):企業(yè)形象視覺(jué)識別系統

    品牌:品深設計

    服務(wù):商城vi系統設計,品牌標志設計,企業(yè)品牌策劃

    說(shuō)明: 企業(yè)視覺(jué)形象識別,是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導下,利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
  • 集團/企業(yè)/上市公司畫(huà)冊設計

    行業(yè):集團/企業(yè)/上市公司畫(huà)冊設計

    品牌:品深設計

    服務(wù):深圳畫(huà)冊設計、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影

    說(shuō)明: 現在所有的平面的平面設計幾乎有用到版式,大到一本畫(huà)冊,一個(gè)海報,一個(gè)廣告牌,小到一個(gè)提案...
  • 餐飲品牌策劃

    行業(yè):餐飲品牌策劃

    品牌:品深設計

    服務(wù):餐飲品牌策劃、餐飲VI系統設計、餐飲品牌手冊、餐飲品牌宣傳資料

    說(shuō)明: 餐飲品牌策劃就是對餐飲品牌文化整合與提煉。就是對餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規劃、設計,就是要站...


不要盲目地花錢(qián)去投資創(chuàng )立一個(gè)品牌,這很愚蠢

       品深全案設計自創(chuàng )立以來(lái),見(jiàn)過(guò)不少形形色色的嘗試和項目都無(wú)疾而終,少則虧十幾二十萬(wàn),多則虧幾百萬(wàn)上千萬(wàn)。虧損的原因大多數時(shí)候都是因為一些固執己見(jiàn),喜歡用少數人的喜好來(lái)判斷商業(yè)的人。


       人都是很難被說(shuō)服的,特別是小有成就的人,非常沉迷自己曾經(jīng)的經(jīng)驗,高看自己的眼界,喜歡根據自己有限的判斷和理解,貿然采取行動(dòng),失敗最終成了大概率事件。

       有鑒于此,品深團隊將多年來(lái)總結出的創(chuàng )立一個(gè)品牌最基本三大核心步驟供大家參考,希望讓有計劃投資品牌的創(chuàng )業(yè)人,能少走一些彎路,避免自殺式的沖鋒創(chuàng )業(yè)。
 
步驟一:自檢盤(pán)點(diǎn),模擬推演
我們必須知道自己的競爭對手能提供什么,顧客需要什么,
我們能提供什么,可以做哪些提升
 
       自檢盤(pán)點(diǎn)是先對自身現狀,核心優(yōu)勢,商業(yè)能力進(jìn)行深度的盤(pán)點(diǎn),先把自己能提供什么?市場(chǎng)需要什么?競爭對手提供的又是什么?我們是否有能力提升,且如何讓我們的顧客認可我們的提升?



       孫子兵法有云:未戰先行廟算,得算多者勝,得算少者不勝。用品深全案設計的經(jīng)驗分析就是:先進(jìn)行自檢盤(pán)點(diǎn),再進(jìn)行模擬推演。通過(guò)推演得出哪些要素具備,哪些匱乏,該如何揚長(cháng)避短,如何彌補提升。模擬推演就是商業(yè)的虛擬策劃,品牌頂層設計的第一步。

       所以,品深無(wú)論接收任何一個(gè)項目,都會(huì )特別關(guān)注企業(yè)主核心優(yōu)勢是什么,并結合品深設計的“鷹眼”分析法,通過(guò)企業(yè)主提供的資料結合現場(chǎng)大量調研走訪(fǎng),驗證洞察并找出最佳解決方案。







       品深全案設計在2020年全案策劃設計了一個(gè)日本料理的燒鳥(niǎo)品牌。為了找到其最精準的定位及品牌突破點(diǎn),我們先后對廣州、深圳、上海等核心商圈的各種價(jià)位及各種風(fēng)格的日本料理店進(jìn)行實(shí)地體驗考察,研究分析大眾點(diǎn)評必吃榜的日料店,中等價(jià)位日料品牌及高端的日料燒鳥(niǎo)品牌。深入考察了廣州的白金酉玉、摩打食堂、蔥間、小山,深圳的渡來(lái)料亭、鳥(niǎo)金、鳥(niǎo)鵬、本源食集等,上海的三川十酒等。除了外部的市場(chǎng)考察,我們還對企業(yè)內部進(jìn)行了詳細的調研。我們走進(jìn)企業(yè)內部,對品牌的創(chuàng )始人、產(chǎn)品的研發(fā)負責人、門(mén)店管理者分別進(jìn)行訪(fǎng)談,對門(mén)店的管理系統,供應鏈體系,盈利狀況進(jìn)行一一察看。


 
       在完成前面所有市場(chǎng)考察、內部調研及各項資料匯總并內部分析討論后,品深設計才進(jìn)行了首次項目定位提案,大量的市場(chǎng)分析及坦誠的溝通后,甲方最終選定以燒鳥(niǎo)居酒屋進(jìn)軍日本料理的細分領(lǐng)域。并達成了明確的定位為:地道純正的日本燒鳥(niǎo)居酒屋,實(shí)惠價(jià)格沒(méi)有消費壓力。


       有了品牌的定位,再逐步開(kāi)展品牌命名,品牌故事,VIS設計,空間設計等全案執行工作,項目在開(kāi)業(yè)后一直受到各界好評,且盈利狀況良好,目前正在積極籌備復制門(mén)店。
 
 
步驟二:打造勢能,順勢而為
聚焦企業(yè)核心競爭優(yōu)勢,全案設計打造品牌強大勢能,讓企業(yè)順勢而為,無(wú)往不勝!
 
 
       好品牌成功背后都是超級推銷(xiāo)員,一個(gè)品牌要想在某個(gè)方面超越別人,就必須有質(zhì)量、服務(wù)、或者合同承諾方面的優(yōu)勢,或者哪怕是有個(gè)看表面上看起來(lái)是的優(yōu)勢(如:藍瓶的鈣,好喝的鈣),別人暫時(shí)沒(méi)有也行。把核心優(yōu)勢不斷放大,形成品牌所獨有,消費者又非常認可,就能產(chǎn)生強大的勢能,這種勢能可以助推品牌與競爭對手形成鮮明差異。



       品深設計曾經(jīng)策劃設計過(guò)一個(gè)深圳快餐品牌-南小碗現炒簡(jiǎn)餐,門(mén)店的產(chǎn)品之前主要是傳統的自選快餐和瀏陽(yáng)蒸菜,隨著(zhù)餐飲日趨激烈的競爭,餐廳的營(yíng)業(yè)額逐年下滑,品牌后續發(fā)展乏力。同時(shí)網(wǎng)絡(luò )上也不斷爆出快餐行業(yè)的食品安全,食用油等諸多黑暗問(wèn)題,讓消費者對整個(gè)快餐業(yè)都產(chǎn)生一種信任危機,認為快餐不衛生,不好吃,也客觀(guān)影響了門(mén)店的業(yè)績(jì)。


 
       根據這些現狀,品深全案設計提出現炒快餐的概念,將廚房直接搬出來(lái),所有的調味品,食用油都是用國內知名品牌全部展示出來(lái),當著(zhù)消費者的面,讓消費者直觀(guān)看見(jiàn)我們把菜品一份一份現場(chǎng)炒出來(lái)。當新鮮的食材、美味的小炒冒著(zhù)鍋氣,讓消費者自己選,想吃什么選什么,想吃多少吃多少。做到了真正地“美味自選,豐儉由人”。消費者一下就被打動(dòng)了,被南小碗現炒簡(jiǎn)餐深深地吸引了。而品深全案設計又在門(mén)店的空間設計上和品牌文化墻上不斷強化“大廚現炒”快餐的優(yōu)勢,強化品牌的核心優(yōu)勢。生意迅速火爆,營(yíng)業(yè)額持續穩定,最好的一家門(mén)店位于深圳西麗平山村,開(kāi)業(yè)2個(gè)月就回本了,盈利非常穩定。


 
       這種品牌的勢能就是在充分了解市場(chǎng)和客戶(hù)需求后創(chuàng )造出來(lái)的。這種勢能的建立,依賴(lài)于團隊強大的洞察力及對人性的了解,與傳統認知的廣告無(wú)關(guān)。
 
 
步驟三:品牌宣傳不斷重復,讓消費者記住并傳頌
將品牌的核心優(yōu)勢賣(mài)點(diǎn),在品牌各個(gè)觸點(diǎn)重復展示優(yōu)勢,讓消費者記住并傳頌。

 
       很多企業(yè)主對廣告的認知還停留在:廣告就是放一些贊揚產(chǎn)品的標語(yǔ),喊個(gè)口號,或者就是包裝的好看而已。其實(shí)普通的贊揚,對銷(xiāo)售并不會(huì )產(chǎn)生太大的影響。如何你想推廣某一個(gè)產(chǎn)品,只是說(shuō)幾句漂亮的話(huà)就可以盈利嗎?對此,我不敢茍同,品深設計認為想要推銷(xiāo)自己的品牌,就要迎合我們目標客戶(hù)千奇百怪的消費需求。
 
       品牌優(yōu)勢建立好,就需要把目的顧客招攬過(guò)來(lái),讓客戶(hù)從發(fā)現品牌-體驗品牌-記住品牌-傳播品牌-再次光顧等各個(gè)環(huán)節都有完美體驗。




 
       為了讓顧客看到品牌,我們從目標客戶(hù)看到的所有能做的觸點(diǎn)出發(fā)如:MALL(商場(chǎng)門(mén)口品牌墻、商場(chǎng)戶(hù)外廣告、地貼、電梯、樓層導視、電梯內廣告、扶梯、吊旗、包柱、燈箱、墻體海報、刀旗、吊幔),網(wǎng)絡(luò )(大眾點(diǎn)評、微信、微博、頭條、抖音、小紅書(shū)、網(wǎng)站),大眾媒體(公交廣告、地鐵廣告、運貨車(chē)、電梯廣告)等等進(jìn)行宣傳推廣,讓更多潛在客戶(hù)看到知道形成品牌記憶。


 
       品深設計建議企業(yè)主在建立品牌體系后,商業(yè)模式已成型,品牌體系也完善后,下一步就堅持做品牌宣傳推廣,反復做,不要總是想著(zhù)要創(chuàng )意,搞大事,換新花樣,憋大招。重復是最快建立品牌影響力的方法,重復是傳播的關(guān)鍵,是品牌的智慧。重復符號,重復空間,重復廣告、重復品牌故事、重復傳播。所謂21天培養一種習慣、一萬(wàn)小時(shí)定律、工匠精神,講的都是重復的意義,專(zhuān)注做一件事情,不斷宣傳好一個(gè)優(yōu)勢,不斷講述一個(gè)品牌故事,最終都能讓消費者記住并感動(dòng),信任,并主動(dòng)進(jìn)行品牌傳頌。

 

       品深全案設計堅持認為:品牌創(chuàng )立之前,一定要進(jìn)行自檢盤(pán)點(diǎn),模擬推演,一定要想明白你用什么方法招攬顧客,否則永遠不要盲目地去花錢(qián)投資創(chuàng )立一個(gè)品牌,那將帶你闖入無(wú)盡的深淵。品牌創(chuàng )立之時(shí),要總結出自己的核心優(yōu)勢,打造品牌專(zhuān)屬的競爭護城河,形成品牌競爭的強大勢能。品牌創(chuàng )立之后,要不斷重復執行,形成強勢的品牌印記,植入到消費者心智中,讓消費者不斷傳頌,最終成為為品牌資產(chǎn)。



分享: 0

設計案例