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品深設(shè)計品牌設(shè)計感悟十條


1.做設(shè)計要認(rèn)識到設(shè)計不是藝術(shù),設(shè)計是溝通,是傳達(dá),而藝術(shù)是表現(xiàn),是創(chuàng)作。



2.設(shè)計是不能憑感覺做的,要考慮各種因素,要尋找最隹的表達(dá)方法,要把自己的感覺翻譯成大眾能夠理解的有效視覺語言。

3.決定一個設(shè)計作品的質(zhì)量的往往是它的細(xì)節(jié),例如字體的選擇,圖形的構(gòu)造,顏色的差異等等。這些細(xì)微的差別 (nuance) 在體現(xiàn)作品整體上起著相當(dāng)大的作用。無論一個設(shè)計的想法有多好,如果制作粗糙,便會失去魅力。另外,如果我們要求自己注意這些細(xì)節(jié)和它們的影響,很可能會從中發(fā)現(xiàn)一些新的靈感和方向。

4.一天在電視里看到一個偶像歌手在臺上唱歌,一會兒朝下面招手,一會兒跑來跑去,歌詞空間的地方還忙著跟大家打招呼,一點也沒有認(rèn)真唱歌。突然覺得他和實力歌手的區(qū)別就跟一個自以為是設(shè)計師的人與專業(yè)設(shè)計師一樣。前者只注意著表現(xiàn)自己,而后者卻是在專心表達(dá)某些事物。有時候,把一個普通的東西,例如地鐵時間表,或者雜志文章分頁,設(shè)計的太漂亮,太突出,太與眾不同反而會失去它的基本功能。那些多馀的花花捎捎的東西影響人們?nèi)プx真正的內(nèi)容,就跟我從來都記不住偶像歌曲一樣。

5.文字排列設(shè)計應(yīng)該像玻璃。它應(yīng)該正確地反映文字的個性與特征,但是同時應(yīng)該透明得可以讓人看穿。如果字體或文字的形狀本身所說的,比文字中所要表達(dá)的還多還強(qiáng)烈的話,這種設(shè)計選擇就等於自己把自己鎖起來了。

6.關(guān)于海報設(shè)計。基本上,招貼(海報)有兩種類型,1) 資料提供,2) 說服引導(dǎo)。資料提供式招貼協(xié)助觀眾獲得必要的知識。最好用獨特的方式,比如利用圖像或比喻來讓招貼里的資料易懂易記。說服引導(dǎo)則是挑戰(zhàn)觀眾去在某個事物上有偏向某個方向的觀念,也可利用資料提供來達(dá)到這個目的。招貼是個獨特的東西,它給你非常大的面積與空間來發(fā)揮,但是很多人往往不去利用這一優(yōu)勢,還按照設(shè)計書皮的思路來設(shè)計招貼,這樣的完成品最后看上去只會像一張放大了的書皮,失去了招貼應(yīng)有的活力。一般來講,招貼有三個可讀入的層次。遠(yuǎn)距離時,它應(yīng)該有一定的特征把你吸引過來,中距離時,你應(yīng)該能夠了解這張招貼是關(guān)于什么的,非常近距離時,則應(yīng)該可以讀到其他的細(xì)節(jié)。招貼有它自己獨特的使命,把握好的話,發(fā)揮是無限的。

7.好的設(shè)計可以講一個故事,好的寫作可以讓人看到一幅畫不出來的畫。



8.做設(shè)計時,他人往往只能看到完成品,但是作品一般都不是一天就能完成的,這中間有許多不同的過程,大部分都是在完成品上看不到的。這些過程相當(dāng)?shù)闹匾驗榫瓦B想法也是逐漸成熟的。


9.設(shè)計這個詞最近實在是被濫用的太多了,好像什么都可以叫做設(shè)計似的,尤其是電腦的發(fā)展(也是濫用)讓人們把濾鏡過的圖像,時髦的色彩,還有花樣的版式作為設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn),這是個很討厭的現(xiàn)象。設(shè)計是為了一定的溝通和傳達(dá)目的而做的,使用的所有元素應(yīng)該都有實際的根據(jù)和充分的理由,設(shè)計的存在不是為了告訴你,“你看,我是一個設(shè)計,酷吧!好看吧?”而是有它需要完成的任務(wù),如果它是一張海報,它要明確地告訴你它的內(nèi)容,如果它是一個形象,它要真實地傳達(dá)它的特點。一般的專業(yè)印刷品,包裝等都算的上設(shè)計,但也僅僅停留在設(shè)計,尤其是商業(yè)設(shè)計的層次上。因為它們雖然基本上都是以傳達(dá)信息為主,但是為了增色,或多或少都會使用一些花招,而花招則是真正的設(shè)計最忌諱的東西。真正的設(shè)計應(yīng)該把傳達(dá)的成份推到最高,用巧妙易懂并且印象深刻的方法表現(xiàn)出來。

10.說到設(shè)計,一般人往往都會馬上談起創(chuàng)意。好像做設(shè)計除了追求創(chuàng)意就再沒有什么了似的。創(chuàng)意確實很重要,因為它能在傳達(dá)中起相當(dāng)大的作用。但是我覺得很多人都忽略了一個更重要的因素,誠意-品深設(shè)計堅持的以市場為導(dǎo)向。為了創(chuàng)意而創(chuàng)意的東西是空虛的,維持不久的。有了誠意,創(chuàng)意才會有力。

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