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品深設計師如何設計高水準海報

海報設計是具有強烈視覺效果用于宣傳的藝術設計

海報報設計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術感染力，要調(diào)動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。

海報定義　　

海報是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具?！?/span>

海報又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，20世紀從某種意義上來講是政治宣傳的世紀，海報作為當時的宣傳途徑也達到了頂峰，其中的兩次世界大戰(zhàn)、蘇聯(lián)革命與建設、西班牙內(nèi)戰(zhàn)更是政治海報創(chuàng)作的高峰期，尤其在二十世紀前五十年，是宣傳海報大行其到的黃金時代。在十月革命勝利后不久的蘇俄，首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗里貼滿了海報，以便市民從這些不同表現(xiàn)形式的海報中了解革命形勢。在學校里，海報常用于文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節(jié)慶日、競賽游戲等。海報設計總的要求是使人一目了然。一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。

 
海報設計是基于在計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)技術的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意性的一種設計活動或過程?！‰S著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。 “ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化

表現(xiàn)

店內(nèi)海報設計:店內(nèi)海報通常應用于營業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報的設計需要考慮到店內(nèi)的整體風格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。
 
招商海報設計:招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業(yè)主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。
 
展覽海報設計:展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術表現(xiàn)力豐富、遠視效果強。

海報設計思考

1、這張海報的目的？
 
2、目標受眾是誰？
 
3、他們的接受方式怎么樣？
 
4、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報怎么樣？
 
5、此海報的體現(xiàn)策略？
 
6、創(chuàng)意點？
 
7、表現(xiàn)手法？
 
8、怎么樣與產(chǎn)品結合？

海報設計要素

1、充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。
 
2、海報表達的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點。
 
3、內(nèi)容不可過多。
 
4、一般以圖片為主,文案為輔。
 
5、主題字體醒目。

注意事項

1.海報一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動性的詞語， 但不可夸大實事。
 
2.海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。
 
3.海報的版式可以做些藝術性的處理，以吸引觀眾。
 

海報種類

　　
海報按其應用不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。
 

1． 商業(yè)海報:
 
商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。
 
2．文化海報:
 
　　文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能運用恰當?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風格。
 
3．電影海報:
 
電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。
 
4．公益海報:
 
社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。
 
海報的特點

1．尺寸大
 
海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等。
 
2．遠視強

為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現(xiàn)定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或?qū)Ρ葟娏业纳?，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特征。
 
3．藝術性高
 
就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。

品深設計師如何設計一張高品位高水準海報？

在大街上經(jīng)常能看到的感覺好low宣傳海報。

先講講設計四大基本原則：
重復，對比，親密，對齊。
1，重復

重復指的是，設計中的視覺要素在整個作品中重復出現(xiàn)。

可不是說放幾個一樣的小方塊就是重復了哦，仔細看上圖，顏色重復出現(xiàn)，高度、寬度重復出現(xiàn)，元素間距重復出現(xiàn)，可以預見的是，如果我們在最后再加一個小方塊，一定還是同樣的顏色、高度、寬度、間距，如果不是為了突出，我們不會引入新的元素。
應用上來說就是，如果我要加一行字，第一反應是，用之前用過的顏色和字體，如果沒有確鑿的理由，就堅決不出現(xiàn)新的要素。這是設計的克制，也是初學者最最先要學會的一件事！


來我們根據(jù)這個原則，對題主的海報進行第一次手術，手術的奧義是——重復。

完全按照題主的意圖和內(nèi)容，將文字提了出來，字體全部用微軟雅黑（新手用這個字體沒錯就是啦），大小和位置也沒有改，只是扔掉了花花綠綠的視覺元素（字體樣式、大小、行間距），按照重復的原則進行整頓。

什么，一點都不高大上？都說了這是科學！要一步一步來！

2，對比

對比指的是，避免頁面元素的太過相似，如果元素不相同，那就請深深的不相同。
有重復就一定有對比，重復是基調(diào)，對比就是焦點。重復一定要精確，對比一定要大膽。
對比可以有多種方式產(chǎn)生。大字體與小字體，oldstyle與sanserif，粗線條與細線條，冷色與暖色，平滑與粗糙，長寬與高窄，小明與大明（咦？）……等等。


正所謂密不透風，疏可跑馬，放手去搞不要逃，不強烈的對比寧可不要。

好吧其實題主原本的對比已經(jīng)很明顯了（我指字號），我稍微調(diào)整一下，再配張小圖，形成圖與文的對比。（圖是百度來的，百度圖片現(xiàn)在很好用噠，還有推薦的是昵圖網(wǎng)和站酷網(wǎng)，設計師標配，不過切記要注意版權問題~）

是不是看著很亂，找來找去找不到想要的信息累覺不愛？不急，下一步。


3，親密

親密性指的是，物理位置的接近意味著內(nèi)容的關聯(lián)，所以要將相關的項目組織在一起。

新手的設計總是元素四散，雜亂無章，看似是他們不懂留白的奧義，但實際上是不懂親密。相關內(nèi)容得到有效組織，空間自然會空出來，就像知乎的Club感覺會場都是人，但要是讓他們按照大小個以男左女右前后相隔一臂左右相隔一拳原則立正看齊排排站，我保證還能塞進500人（……我在說什么）。


標題要對應相關文本，圖片要響應對應內(nèi)容，大小層次，尊卑有序，親密，保證了內(nèi)容傳達的有效性。

稍微有點樣子了吧~？再來本階段最后一步。


4，對齊

對齊指的是，任何元素都不能在頁面上隨意安放，每一項都應當與頁面上的某個內(nèi)容存在某種視覺聯(lián)系。
對齊是地心引力，一根參考線立在那里，就要求所以被選中的元素死死的貼在上面，不允許有一像素的叛離。
同一根參考線意味著某種聯(lián)系，將依附于它的元素建立起親密以外的秩序。

由于對齊原則在以上的示范中其實無處不在，我已經(jīng)默默遵循了（不對其會死晚期），就不再單獨示范啦。需要強調(diào)的是，在物理位置相聚太遠的情況中，要熟練運用輔助元素將不同的對齊聯(lián)系起來。比如：

右邊利用輔助線，將上半部分的左對齊與下半部分的右對齊聯(lián)系起來，使得畫面穩(wěn)定，內(nèi)容具有連續(xù)性。

到現(xiàn)在為止，我們利用設計四項基本原則對答主的海報進行了初步的處理，使其基本達到【及格】標準。

這是一個非常具有可操作性，非常適合零基礎新手的設計方法，各位切記設計也是門科學，謹記原則多加練習才是正道哦~~


當然，最后這張成果僅僅是初步處理，完全算不上高品位也完全算不上優(yōu)秀，顏色上氛圍上，字體的考究選擇上依然有非常大的改進空間，但是路要一步一步走嘛，由于時間（拖延）和精力（太懶）原因，我下次再慢慢聊

品深設計商業(yè)海報設計過程欣賞：

本文由品深策劃設計編輯撰寫提供：http：//taiyuanhuahui.cn/

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