相關(guān)案例
行業(yè)：健身房，俱樂部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂部
服務(wù)：健身場館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場館燈光設(shè)計(jì)
說明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說明： 企業(yè)視覺形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
文章這樣起標(biāo)題八招幫你搞定
我經(jīng)常為給文章起標(biāo)題而煩惱，或是為找到一個(gè)合適的詞語而反復(fù)斟酌。幸運(yùn)的是社交媒體上的人非常熱衷于這方面的實(shí)驗(yàn)和測試，所以我可以嘗試不同的方法來看看哪種是最有效的。
有趣的是，在大學(xué)申請(qǐng)材料中動(dòng)詞也是較有說服力的。哈佛大學(xué)商學(xué)院MBA招生部負(fù)責(zé)人迪·利奧波德(Dee Leopold)說優(yōu)秀的學(xué)生推薦信中都使用了大量的動(dòng)詞，因?yàn)閯?dòng)詞比形容詞更有力度。
本文由品深策劃設(shè)計(jì)編輯提供：http://taiyuanhuahui.cn/
更讓我欣喜的是，這里還為我提供了一些數(shù)據(jù)，讓我大概清楚應(yīng)該從哪里著手。很多有用的數(shù)據(jù)能指導(dǎo)我們?nèi)绾巫龀鐾昝赖奶踊虿┪?，真心地希望這些也會(huì)對(duì)你有幫助。(關(guān)注品深設(shè)計(jì)：微信號(hào)：psbd88與中國廣告人一起成長 taiyuanhuahui.cn )
1. 建立“好奇心的缺口”
Upworthy 大概是最成功的內(nèi)容營銷公司之一，他們之所以能在社交媒體上取得如此大的成功，是因?yàn)橛兴麄冇凶约旱奶厣?/span>
Upworthy在分析自己成功的原因時(shí)提出過這樣一點(diǎn)：要確保每一篇文章的標(biāo)題都有“好奇心的缺口”。簡單地說，就是文章的標(biāo)題一定要能引起讀者強(qiáng)烈的好奇心，點(diǎn)進(jìn)來后又能耐心地讀完整篇文章。
米特·羅姆尼(Mitt Romney，2012年在美國總統(tǒng)選舉中敗給了現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬)是Upworthy上一個(gè)經(jīng)典的案例：
標(biāo)題太含糊，讀者們沒興趣：米特·羅姆尼又說壞話了。
標(biāo)題太具體，讀者們可能已經(jīng)預(yù)料到了整個(gè)故事的內(nèi)容：米特·羅姆尼說：“我要把中產(chǎn)階級(jí)綁在我的車頂上。”
最后的標(biāo)題定為：你永遠(yuǎn)無法相信米特要對(duì)你做什么。這個(gè)標(biāo)題不僅能引起你點(diǎn)擊閱讀的興趣，而且又足夠神秘，誘使你讀完后再分享這個(gè)故事。
2. 多用數(shù)字：我們的大腦會(huì)更容易理解
BuzzFeed(美國新聞聚合網(wǎng)站)完美地詮釋了文章摘要是多么的重要。我們面對(duì)著大量的內(nèi)容但是苦于沒事時(shí)間閱讀全部文章，考慮到這一點(diǎn)，摘要的重要性也就不言而喻了。
Takipi(一個(gè)云端軟件管理服務(wù))研究發(fā)現(xiàn)，如果能在標(biāo)題中有效地運(yùn)用數(shù)字，那么特殊形式的數(shù)字更容易被分享。比如說，同樣是“10種方法來……”，你應(yīng)該用“10種”，而不是“十種”。
這項(xiàng)分析稱如果標(biāo)題中有較高的數(shù)值(如“100種……的方法”)，或是標(biāo)題以數(shù)字開頭，那文章被分享的次數(shù)會(huì)更多。
科學(xué)依據(jù)：這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果都是有真憑實(shí)據(jù)的。斯坦福商學(xué)院教授齊普·希斯(Chip Heath)和企業(yè)教育顧問丹·希斯(Dan Heath)發(fā)現(xiàn)了“粘住”的六大原則之一就是要讓內(nèi)容具體化，要多用數(shù)字和具體的事實(shí)，而不是一味地空談闊論。
3.選好合適的詞語：這里有27個(gè)在Twitter上最經(jīng)常被轉(zhuǎn)發(fā)和分享的關(guān)鍵詞
特殊的詞語總是更受歡迎，尤其是當(dāng)它們出現(xiàn)在標(biāo)題中的時(shí)候。根據(jù)Takipi的研究，最受歡迎的博文標(biāo)題中包含以下詞語：
歷史history
黑客hacks(or avariation like hackers)
巨大的/大的huge/big
轉(zhuǎn)發(fā)retweet
社交的social
免費(fèi)free
請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)pleaseretweet
重大的great
社會(huì)媒體socialmedia
關(guān)注follow
頂尖top
再回到博文標(biāo)題這個(gè)話題上，有趣的是，Takipi調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人(也包括我自己)認(rèn)為“你”是一個(gè)非常有力的詞語。但實(shí)際上，這個(gè)詞并不會(huì)影響一篇博文的分享次數(shù)。
4. 起一個(gè)罕見的題目
Takipi團(tuán)隊(duì)分析了大量的科技類博文，想要研究出在社交媒體上哪些文章被分享的次數(shù)較多，以及它們有什么共同點(diǎn)。最終他們發(fā)現(xiàn)如果在標(biāo)題中使用消極、陰暗或有侵略性的詞語，那文章被分享的次數(shù)會(huì)更多。(關(guān)注品深設(shè)計(jì)：微信號(hào)：psbd88與中國廣告人一起成長 taiyuanhuahui.cn )
Takipi的文章中從科技博客TechCrunch選取了三篇相似的文章作為范例，其中兩篇文章的標(biāo)題非常受歡迎：
甲骨文公司采取措施扼殺開源數(shù)據(jù)庫
甲骨文在與IBM數(shù)據(jù)庫的競爭中血流不止
但是以下這個(gè)標(biāo)題被分享的次數(shù)還不及上面兩篇的三分之一：
對(duì)甲骨文來說重要的是機(jī)器，不是在新世界中做白日夢(mèng)
解決方案：當(dāng)然，寫消極的內(nèi)容，或是試著讓內(nèi)容變得消極，并不能幫助我們過上更幸福的生活。運(yùn)用這個(gè)技巧的時(shí)候，我們還是可以選用積極的主題，但是要用相反的方式來表達(dá)。下面這個(gè)標(biāo)題就很好地運(yùn)用了這個(gè)技巧：
不做以下10件事可以讓你的生活更幸福，有科學(xué)為證
5.公告不可能受歡迎(要把它們變成故事來講)
在我的研究中，最有趣的發(fā)現(xiàn)是哪類內(nèi)容不會(huì)受歡迎。最后的結(jié)果是——公告被分享的次數(shù)最少。
在Takipi對(duì)科技類博客的研究中，“宣布”、“贏得”、“慶?！焙汀霸黾印边@樣的字眼經(jīng)常在分享榜單中墊底。
另一方面，“失敗”一詞在榜單中排在前50%。也證實(shí)了我之前的觀點(diǎn)：消極詞語更容易被分享。
解決方案：我們知道公告一般都很無聊，但可以把公告變成故事。有一個(gè)例子可以非常好地詮釋這一點(diǎn)。宣布Buffer用戶已經(jīng)達(dá)到100萬時(shí)，我們沒有采用公告的方式，而是用很多圖片和重要事件把Buffer的整個(gè)歷程拼湊成了一個(gè)故事。(關(guān)注品深設(shè)計(jì)：微信號(hào)：psbd88與中國廣告人一起成長 taiyuanhuahui.cn )
實(shí)際上講故事是激活我們大腦最有效的方式。當(dāng)別人聽你的故事時(shí)，你可以帶領(lǐng)他們?nèi)ジ惺苣阍谀撤N情境下的某種情感。下面的神經(jīng)耦合模型描述了這一點(diǎn)：
聽一個(gè)人講述他的經(jīng)歷時(shí)，你大腦內(nèi)相同的情感區(qū)域被激活了。
6.要了解誰在讀你的文章，然后投其所好
我們?cè)贐uffer談?wù)摿诉@么多社會(huì)話題，不同層次的讀者會(huì)有不同的需求。
Upworthy發(fā)現(xiàn)中年婦女是網(wǎng)上最大的分享群體。如果你想要你的文章被分享的次數(shù)更多，那你就要努力把她們拉到你的陣營中。
這就意味著要盡量避免說術(shù)語和俚語，選擇簡單的詞語，說簡短的句子，再少些咒罵類的詞語。
想找到能取悅讀者的竅門?多試試不同的方法吧。
我們通常會(huì)給一篇Buffer博文起幾個(gè)標(biāo)題，然后檢驗(yàn)一下在社交媒體上哪一個(gè)標(biāo)題的效果最好。有時(shí)測驗(yàn)結(jié)果相差之大讓我們很吃驚。
因此，在寫文章或是修改題目的時(shí)候，別忘了你的讀者，還有他們的態(tài)度，以及他們期待讀到什么內(nèi)容。
7.讓你的內(nèi)容更出人意料(我們的大腦喜歡出人意料的內(nèi)容!)
齊普和丹在研究中提出的“粘住”理論有六大原則，其中之一就是利用“令人驚訝”這個(gè)元素。
根據(jù)他們的研究，如果你說些讓人意想不到的內(nèi)容，打破常規(guī)模式，這能幫助你成功地捕捉到讀者的注意力。
這里有兩個(gè)因素在起作用：“令人驚訝的事”一開始吸引讀者的注意力，然后“感興趣的事”幫你留住讀者。
我們?cè)贐uffer上經(jīng)常用這個(gè)方法，比如說：
□Instagram八大驚人最新統(tǒng)計(jì)最大化地發(fā)揮了圖片社交網(wǎng)絡(luò)的作用
□任務(wù)清單的驚人歷史和如何做出切實(shí)可行的清單
□Twitter話題標(biāo)簽的驚人歷史和4種充分利用標(biāo)簽的方式
為什么這類詞語這么強(qiáng)大?據(jù)格雷戈里·伯恩斯(Gregory Berns)說，意外的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)我們有著驚人的影響：
“這意味著我們的大腦覺得突如其來的驚喜更有價(jià)值。這跟人們說我喜歡什么沒有太大的關(guān)系。”
所以說驚喜更能刺激我們的神經(jīng)，而且比起已知的事情(即使這是我們很喜歡的事情)，未知的一切更容易吸引我們的注意力。
8.多用動(dòng)詞，少用名詞
社交媒體科學(xué)家丹·薩瑞拉(Dan Zarrella)分析了2000條含有鏈接的推文，發(fā)現(xiàn)相比使用大量名詞和形容詞的推文，包含副詞和動(dòng)詞的推文有更高的點(diǎn)擊率。
