成功的全案畫冊(cè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)和品深畫冊(cè)案例欣賞
行業(yè):集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌:品深設(shè)計(jì)
服務(wù):深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說明:
現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式,大到一本畫冊(cè),一個(gè)海報(bào),一個(gè)廣告牌,小到一個(gè)提案的PPT,一個(gè)logo的組合方式,這里面有太多的奧秘,當(dāng)然也有一些規(guī)律可以追尋,為此品深設(shè)計(jì)公司總結(jié)了一下,愿能幫助設(shè)計(jì)師同行們排憂解難,解決問題。
請(qǐng)記?。寒媰?cè)版式設(shè)計(jì)本身并不是目的,所有設(shè)計(jì)的目的是為了更好地替客戶傳播信息,換句話說也就是幫助客戶解決視覺問題,最終為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。(品深語錄)
現(xiàn)實(shí)工作中問題:
1、很多設(shè)計(jì)師自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中,一只慣用一個(gè)風(fēng)格和方法,這往往是造成出品的畫冊(cè)千篇一律失敗的主要原因。
2、很多設(shè)計(jì)師只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一。品深設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)成功的畫冊(cè)設(shè)計(jì),必須做到以下三點(diǎn)(品深秘籍)
1、必須明確客戶做畫冊(cè)的目的,客戶是什么行業(yè)的?客戶的畫冊(cè)用在哪里?客戶的畫冊(cè)給什么人用?以及怎么用?帶著這些問題去思考如何詮釋滿足以上畫冊(cè)的需求..
2、畫冊(cè)里面的的內(nèi)容,更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想,用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力,最終的傳播客戶需要傳播的信息
因此品深的辦法是“信息分組”,分為最重要核心信息,其次是次要信息,最后搭配版面的次次要信息,有層次,有節(jié)奏,一目了然,才能達(dá)到畫冊(cè)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。
3、節(jié)奏與韻律,通過版面的文字、圖片間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排,使版面整體布局有節(jié)奏規(guī)律也有要變化,畫冊(cè)的松緊度連綿起伏就行一首歌曲一樣,有鋪墊有高潮,這首歌曲才好聽,這個(gè)畫冊(cè)才好看!
除了以上三點(diǎn)外,還有幾點(diǎn)也非常重要:
1、畫冊(cè)的開本大小,要根據(jù)畫冊(cè)的用途和屬性來創(chuàng)新變化。
2、畫冊(cè)印刷工藝和裝幀工藝,不同的行業(yè),要求不同,工藝和裝幀一定要充分反映出畫冊(cè)所傳達(dá)的信息及行業(yè)特色。
以下是品深設(shè)計(jì)近年來部分設(shè)計(jì)作品:
西奧電梯畫冊(cè)
行業(yè):電梯銷售,電梯安裝,電梯維修,電梯保養(yǎng)
品牌:西奧電梯
服務(wù):西奧電梯品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)宣傳攝影,畫冊(cè)文案,電梯畫冊(cè)印刷工藝指導(dǎo)
說明:
西子奧的斯電梯有限公司—世界第一電梯品牌奧的斯在中國(guó)最大的控股子公司,是中國(guó)綠色電梯第一品牌和中國(guó)最大的電扶梯制造商及服務(wù)商之一。
西奧電梯是西子奧的斯(奧的斯旗下中國(guó)合資企業(yè))最大合作伙伴之一;連續(xù)多年處于西子奧的斯中國(guó)市場(chǎng)合作伙伴中新梯銷售領(lǐng)先地位;屢獲 [XIZI OTIS最佳公司]/[XIZI OTIS鉆石獎(jiǎng)]及多項(xiàng)其它榮譽(yù)
深圳市西奧電梯有限公司成立于1993年,20多年來始終根植于深圳及珠三角地區(qū),致力于向區(qū)域內(nèi)客戶提供XIZI OTIS電梯的銷售、安裝、維修保養(yǎng)等服務(wù)。目前公司已成為深圳地區(qū)歷史最悠久、最具實(shí)力的電梯綜合服務(wù)商之一。公司位于福田核心區(qū)的景田,自有辦公寫字樓面積2500平方米,員工150余人,其中專科以上學(xué)歷及具備中級(jí)專業(yè)技術(shù)資證的專業(yè)人員占70%以上,行業(yè)平均從業(yè)時(shí)間5年以上,在深圳及廣東地區(qū)電梯/扶梯保有量超過兩千臺(tái),有一支具備豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)電梯安裝服務(wù)團(tuán)隊(duì)。公司本著“專注電梯領(lǐng)域,踐行工匠精神”的經(jīng)營(yíng)理念和“卓越服務(wù)、至誠(chéng)呵護(hù)”的服務(wù)宗旨,致力于與客戶、制造商、員工及其它利益相關(guān)者協(xié)同發(fā)展,以開拓多邊雙贏格局為企業(yè)商業(yè)準(zhǔn)則,向客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品,不斷為客戶創(chuàng)造超越想象的價(jià)值,成為貼心的電梯領(lǐng)域服務(wù)專家。
一、面臨的問題:
1、電梯是冰冷的機(jī)械工業(yè)品,如何通過設(shè)計(jì)和排版展現(xiàn)它的藝術(shù)美感?
2、通過此本畫冊(cè),西奧電梯希望展現(xiàn)一個(gè)以服務(wù)為核心的電梯公司,在畫冊(cè)中該如何體現(xiàn)?
3、西子奧的斯是中國(guó)最大的電梯制造商和服務(wù)商,在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)這種大氣定位?
二、品深解決方案:
1、品深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過精心的調(diào)研和訪談后得知:西奧電梯是西子奧的斯最大的合作伙伴,從93年成立至今,25以來在深圳及珠江三角洲地區(qū)從事電梯的銷售、安裝、維修保養(yǎng)。通過此本畫冊(cè),西奧公司希望塑造一個(gè)電梯服務(wù)專家,西奧不僅銷售電梯,同時(shí)也安裝電梯和對(duì)電梯進(jìn)行維修保養(yǎng),這也是一個(gè)很大的市場(chǎng)。
圍繞這個(gè)定位,我們首先對(duì)整本畫冊(cè)的框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行了謀篇布局:將西奧規(guī)模和歷史放在前面,讓客戶第一時(shí)間了解我們,認(rèn)識(shí)我們;用10個(gè)P的版面來重點(diǎn)闡述西奧電梯“卓越服務(wù)”的具體內(nèi)涵,其中又分為“新梯銷售服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)安裝服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)”,再用“卓越服務(wù),八大承諾”來收尾,將西奧電梯“卓越服務(wù)”的概念闡述的非常清晰明了;
2、畫冊(cè)通過高精度大圖來展示西奧歷年精心施工并獲獎(jiǎng)的重大工程案例。我把案例用行政體育文化中心、高級(jí)住宅、商場(chǎng)酒店等方式進(jìn)行排版設(shè)計(jì),圖片橫構(gòu)、豎構(gòu)相結(jié)合,排版大氣典雅;
3、封底頁(yè)面,我們用“不斷創(chuàng)新,持續(xù)改善。萬物之中,成長(zhǎng)最美;自然之中,希望最新”既表明我們的愿景也承載著我們的期許,言簡(jiǎn)意賅。
4、整本畫冊(cè)從結(jié)構(gòu)框架到文案撰寫、圖片拍攝和處理,印刷跟進(jìn),全程由品深設(shè)計(jì)操刀執(zhí)行,最終呈現(xiàn)的效果也是簡(jiǎn)約大氣;而且整本畫冊(cè)所有的圖片全部為品深設(shè)計(jì)組織西奧員工實(shí)景拍攝,人物也完全是西奧電梯一線作業(yè)工人,他們展現(xiàn)了非常專業(yè)的工作風(fēng)貌,通過畫冊(cè)也讓我們看到了一個(gè)鮮活的、毫不浮夸的西奧電梯公司和精英團(tuán)隊(duì)。
行業(yè):集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌:安順集團(tuán)
服務(wù):集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì),集團(tuán)品牌文化梳理,集團(tuán)形象攝影,集團(tuán)畫冊(cè)印刷
說明:
安順集團(tuán)始建于2000年6月18日,是以能源、建設(shè)、置業(yè)三大產(chǎn)業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù),多元化發(fā)展的集團(tuán)企業(yè),旗下有安順集團(tuán)建設(shè)有限公司、溧陽安順燃?xì)庥邢薰?、江蘇安順置業(yè)有限公司、寧國(guó)安順燃?xì)庥邢薰?、歙縣安順燃?xì)庥邢薰尽⒛掀桨岔樔細(xì)庥邢薰?、政和安順燃?xì)庥邢薰尽嚓柍俏饔蜌庥邢薰?、溧陽市政工程設(shè)計(jì)院有限公司等十余家子公司。
安順集團(tuán)經(jīng)過16年的發(fā)展,由最初的工程建設(shè)企業(yè)變成了一家涵蓋能源、建設(shè)、置業(yè)的民營(yíng)企業(yè)集團(tuán),而且安順已經(jīng)啟動(dòng)了A股市場(chǎng)的上市計(jì)劃,新的畫冊(cè)要展示安順的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)特色和企業(yè)實(shí)力規(guī)模,向目標(biāo)客戶,政府機(jī)關(guān),社會(huì)大眾傳達(dá)一個(gè)目標(biāo)清淅,底蘊(yùn)深厚,業(yè)績(jī)優(yōu)良,管理規(guī)范,前景光明的民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。
面臨的問題:
1、安順之前請(qǐng)常州本地設(shè)計(jì)公司做了一本畫冊(cè),比較失敗,最后都沒印刷出來,這次請(qǐng)品深設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)制作,如何突破,讓大家耳目一新?
2、安順經(jīng)過這么多年的發(fā)展,畫冊(cè)中需要展現(xiàn)的內(nèi)容非常多,但是相關(guān)的文案和圖片資料非常匱乏,畫冊(cè)要做出亮點(diǎn),該從哪里入手?
3、在畫冊(cè)中如何兼顧營(yíng)銷為導(dǎo)向?
解決方案:
品深設(shè)計(jì)在接到此項(xiàng)目時(shí),先進(jìn)行了初步的電話溝通。因?yàn)榘岔樳h(yuǎn)在江蘇溧陽,是慕名找到品深設(shè)計(jì),之前與品深并無合作,又考慮到此畫冊(cè)在常州本地沒有做好,客戶內(nèi)心還有疑慮。希望品深能派出設(shè)計(jì)師直接到溧陽與安順董事長(zhǎng)洽談。品深設(shè)計(jì)公司派出策劃總監(jiān)廖小康前往溧陽與安順洽談,品深設(shè)計(jì)公司精心準(zhǔn)備的畫冊(cè)策劃方案打動(dòng)了客戶,品深設(shè)計(jì)啟動(dòng)了安順集團(tuán)的畫冊(cè)設(shè)計(jì);
1、首先我們對(duì)安順集團(tuán)畫冊(cè)進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位。通過我們的訪談發(fā)現(xiàn):安順集團(tuán)的畫冊(cè)主要是用于各地分公司去洽談項(xiàng)目時(shí)候給客戶展示工程案例所用;給合作伙伴展示安順目前在能源領(lǐng)域取得的成績(jī);給上級(jí)政府展示安順的發(fā)展步伐和未來定位,以此取得政府更多的支持;
圍繞這個(gè)定位,我們確定了安順畫冊(cè)的三大部分:第一部分為企業(yè)發(fā)展歷程、董事長(zhǎng)、總裁及管理團(tuán)隊(duì)介紹;第二部分為三大核心產(chǎn)業(yè)目前項(xiàng)目工程及分公司介紹、第三部分為企業(yè)管理、文化建設(shè)、黨建工作、社會(huì)公益、領(lǐng)導(dǎo)視察、榮譽(yù)稱號(hào)等。這種布局一方面能突出企業(yè)民營(yíng)集團(tuán)的特點(diǎn),一方面能把企業(yè)工程案例靠近放置,有利于突出營(yíng)銷為導(dǎo)向,第二把企業(yè)文化內(nèi)容后置,前后布局更穩(wěn)重。
2、安順現(xiàn)有的照片無論是像素還是質(zhì)量都不夠,畫冊(cè)設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)就是高質(zhì)量的圖片。品深把需要拍攝的照片全部寫好腳本,用3天時(shí)間前往安順拍攝,照片拍攝的非常成功,效果很震撼;
3、在畫冊(cè)整體版式上,我們嚴(yán)格遵循安順集團(tuán)的LOGO主題色,背景以藍(lán)色凸顯安順集團(tuán)環(huán)保能源為主的業(yè)務(wù)定位。創(chuàng)意設(shè)計(jì)上中英文結(jié)合,高精度大圖展示。
4、在畫冊(cè)后期工藝上,我們考慮到封面大色塊應(yīng)更有層次感,對(duì)藍(lán)色塊進(jìn)行激凸處理,線條及字體進(jìn)行燙金工藝,企業(yè)logo UV工藝,層次非常鮮明,而且進(jìn)口企業(yè)logo變換,效果非常好。
安順董事長(zhǎng)照片的拍攝上,我們以深色作背景、高端紅木家具襯托儒雅氣質(zhì)。
業(yè)務(wù)板塊,我們又劃分為工程建設(shè)、能源發(fā)展、地產(chǎn)置業(yè)三小版塊,這三個(gè)小版塊用一幅高精度跨版大圖,右下側(cè)三張微觀小圖展示業(yè)務(wù)特色。
總結(jié):每一本畫冊(cè)的出爐都是系統(tǒng)工程,文案策劃的系統(tǒng)規(guī)劃、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、客戶的充分尊重和信任、成品印刷工藝的細(xì)致用心。每一個(gè)環(huán)節(jié)都要用心付出,精品的出現(xiàn)是因?yàn)檫^程的嚴(yán)格和到位。
品深設(shè)計(jì)珍重每一個(gè)客戶的每一次合作,用心奉獻(xiàn)每一個(gè)精品。
建藝集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì)
行業(yè):建筑裝飾
品牌:建藝集團(tuán)
服務(wù):集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、畫冊(cè)文案策劃、集團(tuán)形象攝影、集團(tuán)畫冊(cè)印刷
說明:
2015年5月,建藝集團(tuán)的IPO正積極進(jìn)行中,為了更好的展示品牌形象,更大的力度支持市場(chǎng)營(yíng)銷,集團(tuán)高層一致認(rèn)為應(yīng)該升級(jí)現(xiàn)有企業(yè)宣傳畫冊(cè),一方面以更好的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)集團(tuán)的工程案例,另一方面記錄和展示集團(tuán)近年的發(fā)展變化,讓宣傳畫冊(cè)成為集團(tuán)IPO路演的有力工具。
深圳市建藝裝飾集團(tuán)有限公司,是一家專業(yè)的酒店賓館設(shè)計(jì)、辦公樓設(shè)計(jì)、餐飲設(shè)計(jì)、別墅設(shè)計(jì)、會(huì)所設(shè)計(jì)等建筑裝修設(shè)計(jì)的集團(tuán)企業(yè),成立于1994年,是建筑裝飾施工一級(jí)企業(yè)、幕墻施工一級(jí)企業(yè)、中國(guó)設(shè)計(jì)百?gòu)?qiáng)企業(yè),造就了一大批建筑裝修的精品之作,更有國(guó)內(nèi)外5星際酒店經(jīng)典壓軸,實(shí)力雄厚,是中國(guó)裝飾行業(yè)前10強(qiáng)單位。
品深設(shè)計(jì)公司在收到建藝集團(tuán)的邀請(qǐng)后,深知此是一次很有意義的項(xiàng)目,一方面通過參與大項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和制作,鍛煉團(tuán)隊(duì)能力,提升品牌形象;另一方面通過與其他知名廣告公司的碰撞,取長(zhǎng)補(bǔ)短,相互學(xué)習(xí)。建藝集團(tuán)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目也寄予了很高的期望,因?yàn)榧瘓F(tuán)上市在即,急需一本高品位的畫冊(cè)展示形象,開始路演。
品深設(shè)計(jì)成員與建藝集團(tuán)劉海云董事長(zhǎng)合影留念
古典家具品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)文案創(chuàng)意
行業(yè):家居建材
品牌:儉舍
服務(wù):古典家具全案策劃、古典家具畫冊(cè)設(shè)計(jì),古典家具品牌文化撰寫,古典家具文案策劃、古典家具品牌形象策劃
說明:
面臨問題:
1、 儉舍如何在家具市場(chǎng)塑造差異化形象?
2、 如何凸顯儉舍的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)?
解決方案:
1、 明舍投資管理有限公司于2011年成立“儉舍”品牌,汲取明式家具造型之精髓,尊崇王世襄先生明式家具十六品之理論,融入中國(guó)傳統(tǒng)書畫印文化之精神,力求士氣風(fēng)度,高古雅逸。致力于中國(guó)明式家具文化的推廣和傳播,營(yíng)造結(jié)合傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代新人文居家環(huán)境。為此,擁有一本全方位直觀展現(xiàn)的宣傳畫冊(cè)必不可少,在傳播中更系統(tǒng)、權(quán)威的向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳達(dá)品牌訊息,逐漸形成品牌識(shí)別,打造品牌差異化形象。
2、 品深設(shè)計(jì)服務(wù)過多家高端品牌機(jī)構(gòu),擁有多年的家具市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),在了解市場(chǎng)和儉舍內(nèi)外部情況的基礎(chǔ)上,品深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行周密策劃,以雅致、古典風(fēng)格定義畫冊(cè),結(jié)構(gòu)縝密,從儉舍企業(yè)文化、樣板房、產(chǎn)品描述,案例展示,行業(yè)趨勢(shì)的權(quán)威把握等全方位展現(xiàn)儉舍融合傳統(tǒng)的現(xiàn)代新人文居家優(yōu)勢(shì),畫冊(cè)風(fēng)格以文人空間,舒適生活為格調(diào),每一個(gè)細(xì)節(jié),每一個(gè)畫面都是文人格調(diào)的體現(xiàn),傳達(dá)的不僅是家具文化,更是為高端人群及新富階層提供一種中式整體居家生活方式,以專業(yè)畫冊(cè)塑造專業(yè)品牌,提升品牌價(jià)值。
晟日半導(dǎo)體品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)
行業(yè):SMD和DIP普通三極管、功率三極管、開關(guān)三極管、數(shù)字晶體管、穩(wěn)壓電路、可控硅、肖特基二極管、穩(wěn)壓二極管、開關(guān)二極管,整流二極管,場(chǎng)效應(yīng)管
品牌:晟日半導(dǎo)體科技
服務(wù):半導(dǎo)體二極管畫冊(cè)設(shè)計(jì)、半導(dǎo)體二極管文案策劃、二極管三極管產(chǎn)品攝影
說明:
晟日(中國(guó))半導(dǎo)體科技有限公司,源自臺(tái)灣的專業(yè)分立元器件的制造研發(fā)企業(yè)。公司擁有高級(jí)技工及研發(fā)團(tuán)隊(duì)300多人,從美國(guó)、日本、瑞士等國(guó)家進(jìn)口的全自動(dòng)生產(chǎn)線40多條,產(chǎn)品涵蓋SMD和DIP普通三極管、功率三極管、開關(guān)三極管、數(shù)字晶體管、穩(wěn)壓電路、可控硅、肖特基二極管、穩(wěn)壓二極管、開關(guān)二極管,整流二極管,場(chǎng)效應(yīng)管等;強(qiáng)大的研發(fā)和制造能力,晟日每年為市場(chǎng)提供超50億只性能卓越的半導(dǎo)體產(chǎn)品。
憑借強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品系列、雄厚的技術(shù)實(shí)力和全球領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn),晟日半導(dǎo)體已經(jīng)成為全球安防工程、電子通訊、汽車電子、數(shù)碼家電、計(jì)算機(jī)、無線遙控、智能照明等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人員的首選電子元件和系統(tǒng)供應(yīng)商。晟日半導(dǎo)體先進(jìn)的半導(dǎo)體解決方案已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域,為中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)的騰飛做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
面臨的問題:
1、二極管、三極管等半導(dǎo)體行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的電子材料行業(yè),品牌異軍突起難度比較大;
2、晟日從事半導(dǎo)體的研發(fā)與銷售比較久,但是品牌知名度始終不高,通過品牌形象的重塑而提升品牌。
解決方案:
1、品深設(shè)計(jì)在對(duì)晟日半導(dǎo)體進(jìn)行企業(yè)調(diào)研過程中,發(fā)現(xiàn)晟日半導(dǎo)體研發(fā)能力強(qiáng)大,依托臺(tái)灣先進(jìn)的半導(dǎo)體技術(shù)和大陸地區(qū)強(qiáng)大的制造能力,晟日的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布整個(gè)大中華市場(chǎng)。我們的品牌形象重點(diǎn)要表現(xiàn)的就是這種研發(fā)能力和制造能力。我們提取了”創(chuàng)新科技、領(lǐng)先全球“品牌口號(hào),不斷強(qiáng)化晟日的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2、在文案訴求上,我們從創(chuàng)新、研發(fā)、制造、品質(zhì)等方面來全面闡述晟日的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);
3、在整本的畫冊(cè)風(fēng)格上,我們特別選用特種紙、燙銀工藝,非常鮮明的表現(xiàn)了晟日的行業(yè)屬性。
日本精密塑膠模具集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì)
行業(yè):精密模具制造
品牌:日塑集團(tuán)
服務(wù):品牌宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)形象攝影,企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提取
說明:
新日模精密制造(深圳)有限公司成立于1997年,隸屬于日塑集團(tuán)旗下。經(jīng)過二十年的勵(lì)精圖治,為客戶提供了超過7000套的精密塑膠模具,產(chǎn)品涵蓋OA類、家電類、數(shù)碼類、汽車類等諸多領(lǐng)域。公司設(shè)在深圳市龍崗區(qū)布吉鎮(zhèn)南灣街道,現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)廠房3000平方,各種加工、檢測(cè)設(shè)備50余臺(tái),擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的中日管理人員、工程師和技工100多名。以‘創(chuàng)造東西’的思想為基礎(chǔ)、并向全球大力開展可信賴的公司運(yùn)營(yíng)理念,努力為客戶提供各種精密塑膠模具的設(shè)計(jì)、制造、注塑等多方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
新日模公司是一家較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日資企業(yè),早期憑借先進(jìn)的設(shè)備和完善的管理,在業(yè)內(nèi)知名度高,公司的效益也非常好。然而,隨著中國(guó)本土精密模具企業(yè)的技術(shù)崛起,本土企業(yè)也更加注重品牌的宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷力度,對(duì)新日模形成了較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力;面對(duì)市場(chǎng)的壓力,新日模管理層也開始加大國(guó)內(nèi)外參展推廣的力度和品牌宣傳的力度,主動(dòng)出擊,尋找新的市場(chǎng),于是,找到品深設(shè)計(jì),全面規(guī)劃設(shè)計(jì)新日模企業(yè)畫冊(cè)。
我們的解決方案:
1、品深設(shè)計(jì)的項(xiàng)目組深入到新日模公司,對(duì)管理層進(jìn)行深度訪談,通過訪談我們了解到新日模在小家電領(lǐng)域尤其是日本高端小家電,辦公室OA產(chǎn)品如打印機(jī)、復(fù)印機(jī)領(lǐng)域、相機(jī)外殼等領(lǐng)域具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)我們也看到新日模的設(shè)備都是日本原裝進(jìn)口的高精密設(shè)備,依然領(lǐng)先國(guó)內(nèi)大多數(shù)模具企業(yè);同時(shí)日資企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn),嚴(yán)格的模具作業(yè)流程,也依然領(lǐng)先。
2、新日模的領(lǐng)導(dǎo)層也提出,畫冊(cè)總的P數(shù)應(yīng)控制在16P之內(nèi),一方面是為了在展會(huì)大規(guī)模派發(fā),有利于壓縮成本,另一方面是內(nèi)容精簡(jiǎn),簡(jiǎn)潔大方。
3、品深設(shè)計(jì)通過數(shù)次的訪談和項(xiàng)目組的創(chuàng)意發(fā)散。我們對(duì)畫冊(cè)整體的規(guī)劃是以模具產(chǎn)品為重點(diǎn),闡述領(lǐng)先設(shè)備、管理體系,最后再介紹企業(yè)。文字簡(jiǎn)練,寫實(shí)描寫為主。
4、為了做好畫冊(cè),我們項(xiàng)目組的創(chuàng)意總監(jiān)與攝影師、設(shè)計(jì)師直接到新日模工廠,與對(duì)方的管理層溝通交流,確定企業(yè)場(chǎng)景拍攝的方向和表現(xiàn)重點(diǎn)。品深堅(jiān)持拍攝前撰寫腳本,與客戶溝通清晰,工作更高效。
酒窖畫冊(cè)設(shè)計(jì)
行業(yè):奢侈品、家具、耐用消費(fèi)品
品牌:SigMann西克曼
服務(wù):酒窖畫冊(cè)設(shè)計(jì)、酒窖vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)
說明:
SigMann西克曼,是德國(guó)高級(jí)廚衛(wèi)家居品牌之一,隸屬于德國(guó)華倫西爾國(guó)際有限公司,由Sig和Manna組合,有著其深沉含義,Sig(Sepcial interest group)一群有共同特殊愛好或需求的團(tuán)體;Manna(嗎哪)來源于《圣經(jīng)》故事,簡(jiǎn)意是古以色列人經(jīng)過荒野所得的神賜食物,引申意是精神食糧,天賜,木蜜,甘露——SigMann是專為獨(dú)特人士創(chuàng)造的精神食糧,這就是SigMann的靈感之源,從SigMann創(chuàng)立之初,就致力于為成功人士打造的世界頂級(jí)廚衛(wèi)家居品牌。
面臨問題:
1、 西克曼酒窖如何通過對(duì)外宣傳獲得更多客戶青睞?2、 如何全面的展現(xiàn)西克曼酒窖品質(zhì)和優(yōu)勢(shì)?
解決方案:
1、西克曼酒窖,率先將藝術(shù)儲(chǔ)酒定制服務(wù)引入中國(guó)以來,已服務(wù)過國(guó)內(nèi)眾多高檔別墅、超級(jí)豪宅等商界精英家庭以及星級(jí)酒店、專業(yè)葡萄酒會(huì)、高爾夫會(huì)所等休閑***所,為了向更多客戶傳達(dá)品牌的獨(dú)特功能和個(gè)性特質(zhì),與客戶建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系,畫冊(cè)作為最重要的對(duì)外宣傳形式之一必不可少。
2、品深設(shè)計(jì)通過對(duì)酒窖行業(yè)及西克曼內(nèi)部情況進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上專門定制酒窖的都是別墅樣板間和高檔別墅客戶。而他們的裝修風(fēng)格主要還是奢華大氣的歐美古典風(fēng)格、偏重厚重、有人文底蘊(yùn)的藝術(shù)品和家具。西克曼也應(yīng)該和這種風(fēng)格相匹配,讓意向客戶看到了之后能產(chǎn)生共鳴。
3、品深設(shè)計(jì)將西克曼的畫冊(cè)定位為美式生活典藏,營(yíng)造一種尊貴、高雅的生活格調(diào),精美的圖文結(jié)合,以一種靜態(tài)卻極富創(chuàng)意的形式展現(xiàn)西克曼酒窖生活與藝術(shù)完美融合的精神內(nèi)涵,并理性提煉西克曼酒窖的高檔功能,為客戶提供優(yōu)質(zhì)酒類收藏環(huán)境空間的同時(shí),更是提供一種品質(zhì)生活方式。
深圳速科環(huán)??萍颊箷?huì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)
行業(yè):環(huán)保科技
品牌:速科環(huán)保
服務(wù):畫冊(cè)設(shè)計(jì),產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提取,產(chǎn)品攝影,畫冊(cè)印刷工藝指導(dǎo)
說明:
通過各種展銷會(huì)、博覽會(huì),展示企業(yè)產(chǎn)品,宣傳企業(yè)形象,尋找意向客戶,達(dá)成商業(yè)合作,是當(dāng)前很多制造業(yè)、貿(mào)易類企業(yè)的最常見的營(yíng)銷模式。為了在展會(huì)中吸引客戶,達(dá)成商業(yè)交易,企業(yè)圖冊(cè)/宣傳畫冊(cè)/彩頁(yè)/產(chǎn)品目錄成了展會(huì)中最重要的營(yíng)銷工具,很多客戶都是利用企業(yè)圖冊(cè)/宣傳畫冊(cè)/彩頁(yè)/產(chǎn)品目錄當(dāng)場(chǎng)下訂單。
企業(yè)圖冊(cè)/宣傳畫冊(cè)/彩頁(yè)/產(chǎn)品目錄如此重要,那怎樣才能實(shí)現(xiàn)既能最大程度展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn),又能為企業(yè)節(jié)省成本,達(dá)到最好的效果呢?2016年12月12-14日,第二十三屆廣州國(guó)際酒店設(shè)備用品展覽在琶洲展館隆重舉辦,來自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30多萬專業(yè)買家到會(huì)采購(gòu)。品深策劃設(shè)計(jì)的老客戶—深圳市速科環(huán)保設(shè)備有限公司,每年都參加此展會(huì),并且在展會(huì)上推介新產(chǎn)品,拓展新客戶。作為展會(huì)中的最重要的營(yíng)銷工具——產(chǎn)品畫冊(cè),成了展會(huì)籌備工作的重中之重,速科環(huán)保依然把此項(xiàng)工作交給品深團(tuán)隊(duì)全力負(fù)責(zé)。
一、面臨的問題:
1、參加展會(huì)的品牌很多,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也很多,如何展現(xiàn)速科產(chǎn)品特點(diǎn)?
2、速科每年都參加展會(huì),資料如何體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、讓客戶耳目一新?
二、品深解決方案:
1、速科是一家典型的制造企業(yè),所生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品也是行業(yè)性產(chǎn)品,面對(duì)的客戶都是酒店、餐飲、大型商業(yè)綜合體的投資商或建設(shè)方。他們更看重的產(chǎn)品的質(zhì)量、功率、企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的性價(jià)比。以目標(biāo)受眾群體為導(dǎo)向進(jìn)行企業(yè)畫冊(cè)的設(shè)計(jì),是品深策劃設(shè)計(jì)一直主張的畫冊(cè)設(shè)計(jì)方法論。圍繞此主題,我們畫冊(cè)的整本布局60%以上的版面用來展示產(chǎn)品及核心賣點(diǎn);為了增強(qiáng)客戶信心,我們?cè)O(shè)置了8個(gè)P的工程案例,并且對(duì)每個(gè)重點(diǎn)案例進(jìn)行簡(jiǎn)短的描述,闡明案例使用速科產(chǎn)品的風(fēng)量及效果反饋。
于是,我們對(duì)速科整本畫冊(cè)規(guī)劃如下:企業(yè)介紹及企業(yè)優(yōu)勢(shì)、新產(chǎn)品及企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)、安裝示意、工程案例、安裝實(shí)景,總共32P,脈絡(luò)清晰明確;
2、產(chǎn)品型畫冊(cè)的文案風(fēng)格整體也是偏寫實(shí)為主,速科在油煙凈化器領(lǐng)域有長(zhǎng)達(dá)12年的耕耘,在珠江三角洲知名度很高,口碑也很好。因?yàn)?,我們提取了“速科環(huán)?!屩袊?guó)環(huán)??萍甲呦蚴澜纭钡钠放剖銮?,這符合速科在行業(yè)的地位,同時(shí)也是速科對(duì)自身的要求;在企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)方面,我們發(fā)現(xiàn)速科是行業(yè)內(nèi)較少采用全數(shù)控化生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè),這是實(shí)力和品質(zhì)的重要象征,我們將此作為重點(diǎn)進(jìn)行宣傳;
3、展會(huì)期間,畫冊(cè)派發(fā)量非常大,每個(gè)意向客戶拿的畫冊(cè)也特別多。所以,我們此次采用銅版紙工藝,畫面效果好,成本也較低;為了讓客戶能一目了然知道我們,我們將速科新產(chǎn)品的高精度大圖巧妙的放置在封面,視覺沖擊力極強(qiáng)。
速科反饋,此次展會(huì)效果很好,速科的關(guān)注度很高,客戶對(duì)新產(chǎn)品反映也不錯(cuò),接觸了不少意向客戶。
深圳勘察設(shè)計(jì)研究院集團(tuán)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)
行業(yè):工程勘察、國(guó)有集團(tuán)企業(yè)
品牌:深圳勘察設(shè)計(jì)研究院集團(tuán)
服務(wù):宣傳畫冊(cè)規(guī)劃,畫冊(cè)文案撰寫,畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì),專業(yè)攝影,成品印刷
說明:
深圳市勘察研究院有限公司踏著深圳成長(zhǎng)的步伐,堅(jiān)持開拓創(chuàng)新,經(jīng)過三十年來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨洗禮和體制機(jī)制改革的幾經(jīng)變遷,由單一的工程勘察成長(zhǎng)為一個(gè)集工程地質(zhì)勘察、水文地質(zhì)勘察、工程測(cè)量、巖土工程、地質(zhì)災(zāi)害防治工程、建設(shè)場(chǎng)地地震安全性評(píng)價(jià)、基樁質(zhì)量檢測(cè)、巖土試驗(yàn)和水質(zhì)分析、文物保護(hù)工程勘察設(shè)計(jì)與規(guī)劃編制、各類地基與基礎(chǔ)施工等服務(wù)、生產(chǎn)、科研于一體的綜合性現(xiàn)代企業(yè)、工程綜合甲級(jí)單位、國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。
作為深圳最大,全國(guó)知名度最高的勘察企業(yè),深圳勘察研究院實(shí)力雄厚,專業(yè)人才眾多,尖端設(shè)備齊全,工程項(xiàng)目案例遍布華南。為了進(jìn)一步提升深圳勘察的品牌知名度,便于各地分公司在商務(wù)洽談中展示深圳勘察的強(qiáng)大實(shí)力,深圳勘察研究院高層會(huì)議研究決定委托品深設(shè)計(jì)全面負(fù)責(zé)此次宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)、照片拍攝及印刷工作。
面臨的問題:
1、深圳市勘察研究有限公司包含有地質(zhì)勘察、測(cè)量,地理信息,巖土工程,質(zhì)災(zāi)害防治工程,文物保護(hù)在內(nèi)的9大專業(yè)板塊,每個(gè)專業(yè)又細(xì)分不同的小專業(yè),如何把這些信息整理,圖文并茂,讓客戶一目了然看出深圳勘察研究院的實(shí)力?
2、深圳勘察研究院的很多項(xiàng)目工程如邊坡治理,巖土工程,測(cè)繪地理信息等,案例圖片都是裸露的巖石,黃土或者混凝土框架,藝術(shù)美學(xué)感比較一般,在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中應(yīng)該如何規(guī)避?
1、針對(duì)深圳勘察研究院有限公司提供的資料,品深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)資料進(jìn)行了詳細(xì)的整理、分析,梳理。把畫冊(cè)規(guī)劃為三大部分:
第一部分:萬廈的基石、無名的豐碑:主要是企業(yè)介紹、發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、管理團(tuán)隊(duì),文化理念等等
第二部分:專業(yè)服務(wù)、碩果累累:重點(diǎn)介紹9大專業(yè)
第三部分:載譽(yù)前行、創(chuàng)新進(jìn)?。浩髽I(yè)創(chuàng)新研發(fā)、內(nèi)部文化建設(shè)活動(dòng)等
三大部分用整P紅色作過渡,非常大氣,也符合深圳工勘作為國(guó)有企業(yè)背景這一屬性。
在具體專業(yè)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上,考慮到深圳工勘的工程案例圖片的美學(xué)都比較一般。我們采取小圖片的形式來展示案例,每個(gè)板塊想法設(shè)法找到一張大圖來展現(xiàn)專業(yè)特色。通過這種搭配,整本畫冊(cè)圖文并茂,效果顯著。